市场策划活动方案集2.pdfVIP

五、深圳美同第四季度推广方案 项目名称：“螃蟹族短信之享受之道” 项目地点：陕西移动 项目日期：2003年10月15日12月30日 策划时间：2003年10月10日 一、业务背景： 每年的 9—12 月都是短信业务发展的高峰期，本着进一步提升移动梦网认知 度，将梦网业务贴近生活的目的，美同公司将在第四季度在陕西展开细致入微的 推广活动。此次活动中，我们将新老产品结合，从产品和产品推广方式上都坚决 地贯彻贴近大众生活这一理念。 美同认为，人们在查看和输入短信时双手握住手机的形态，颇似八脚的螃蟹， 所以将短信一族引申为“螃蟹族”。又从螃蟹横行霸道这一说法上引申出“享受”， 并以此为切入点，结合本地情况，展开并行的数个业务推广和数个或新颖有趣或 富有文化气息的用户活动等，并且使之形成一个融会贯通的体系，当然，“享受 只是个概数。这样一来，广大梦网用户可以获得连续而丰富的用户体验，对移动 梦网的品牌建设和认知度的提高大有裨益。 二、推广主题：移动梦网，螃蟹族，横行“八”道，点亮生 活之道！ 三、推广重点业务介绍： 1. 短信剧场 短信剧场是在内容上将以用户平时难以看到的最炫、最精彩刺激和充满 情趣、悬念的故事、剧本等为主，通过巧妙的编辑处理，奉献给用户。短信 剧场的所有故事内容，均是以充满情趣、悬念、搞怪、时尚另类和情境感染 1 为主，满足用户猎奇和追求个性的心理。包括：娱乐搞笑的小小说，经典幽 默的小品剧作，趣味横生的相声段子等等。短信剧场是目前国内唯一一份短 信情趣故事会。由于是内容性节目，很容易带来转发。 2. U周刊 U 周刊为国内首创娱乐搞笑手机短信周刊杂志。每周一对栏目和内容均 进行更新，我们的口号是：周周更新、期期精彩。从用户的角度来讲，这种 形式对用户有较大的吸引，每周更新保证了每周内容的新颖，能够较好地跟 进和反映市场潮流，迎合手机短信玩家的需求。目前栏目设置为6-7个，且 每期内容的多样化，满足了用户的不同需求，同时也能更好地诠释和挖掘出 快乐搞笑的内涵。操作：发送短信U到01123即可查看，按返回短信操作， 简单明了。由于是内容性节目，很容易带来转发。 3 ．情话词典 情话业务在短信息发展之初直到现在，都起到了非常关键的作用，和整 蛊短信、笑话等信息一样，是年青男女每天必品的一道“甜点”。 据调查显示，15 岁至 25 岁的年轻人每天平均要发送短信 5.2 条，这些信息 中，以调情、整蛊信息和笑话为主。 爱情，是男女之间古老而又永远鲜活的话题，向对方表达爱意永远是情 人们乐此不疲的事情，贯穿着整个恋爱和婚姻生活的全过程。千百年来，情 人间通过各类情话表达好感、爱慕、甚至嬉情、调情等情感信息，加深好感， 增强了解；就是要好的普通朋友间，也可以通过发送一些俏皮调侃信息的内 容，活跃生活，调节情感和友谊。 从目前的市场情况来看，提供情话或相关业务的 SP 有不少，但用户在用 的时候，要真正找到一条较适合自己的信息是非常困难的，他们要花较多时 间无谓地看很多相关信息才能找到一条较适合自己的内容，这样，对于通过 手机点拨信息的用户来说，既浪费时间，也伤害钱包。 情话词典通过整合和创新情话内容，从用户的角度出发，通过合理的分 类，方便用户快速准确地找到自己需要的信息内容。 2 4．短信万花筒 四、推广思路与目的 第四季度由于10月的长假，实际上推广工作的可操作时间只有80天，并且 10 月初是国庆长假，12 月末是集中的节日。深圳美同根据第四季度的推广工作 上的特点以及陕西地区的风俗习惯，决心将“螃蟹短信族享受之道”这一推广理 念通过一系列的用户活动和有针对性的业务内容来贯彻下去。 从季度推广主题：“螃蟹短信族享受之道”展开的用户活动将在 10 至 11 月 重点推出，这将是在全省范围内的，每大约15至20天为一个周期，每个周期完 全不同内容的系列活动，十月至十一月以活动为主，十二月以业务内容和祝福为 主，具体计划如下： 10 月 15 日-10 月 31 日：“螃蟹短信族享受之道”之