2022年潮流玩具行业分析报告.pdf

2022年潮流玩具行业分析报告 行业现状 发展历程 驱动因素 行业痛点 产业链 行业环境 XXX 目 录 01、行业概述 02、发展环境 03、行业现状 04、行业痛点 05、行业前景趋势 01 P a r t O n e 行业概述 行业定义 行业发展历程 行业产业链 行业定义 潮流玩具又称设计师玩具，是以潮流文化为载体融合绘画、雕塑、艺术等元素的 成人类型玩具。根据类型不同，潮流玩具可分为手办、可动人偶、公仔。又称 “人形”，以ACGN为原型的人物模型动漫周边，来源于日本。早期的手办为尚 未上色组装的模型套件，需手办玩家使用喷笔等工具进行上色、拼装。后期的手 办泛指为收藏性人物模型。手办制作的原料多为树脂，触感类似触摸象牙的手感。 香港、澳门地区对于玩偶的别称，不同于手办、可动人偶等类型的潮流玩具，公 仔通常为漫画、影视、网游的角色衍生周边，拥有丰富的人物背景支撑。外表多 为可爱乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纤海绵、泡沫粒子为填充物，以 毛绒作为面料制造而成。少部分公仔利用搪胶作为材料，如当前市场上流行的CS 公仔，亦受到玩家欢迎。 产业链上游 产业链上游： 中国潮流玩具行业产业链上游参与主体包括IP提供商、原材料提供商、工厂。(1)IP 提供商潮流玩具的IP分为两种:①设计师IP，即没有故事文本、电影戏剧情节、游戏 设定支撑的IP类型．潮流玩具玩家可根据自己的理解赋予其人物意义。这种类型的 IP多来源子艺术家自主创作，如Molly、Pucly,、BearBrick等。潮流玩具企业通过与 艺术家签约的方式获得独家代理权.当前．知名艺术家的IP独家代理蒉已高达千万元 人民币;2另外一类为知名电影、动漫、网剧、游戏中的人物角色所衍生出的热门P形 象,又称国民IP，如钢铁侠、樱桃小丸子等。这种类型的IP提供商主要为电影公司、 游戏公司、网剧制片公司、动漫制作公司，如迪士尼、福克斯、华纳兄弟等。(2)原 材料提供商潮流玩具的原材料主要为TPE软胶、硅胶、树脂三类:_1TPE软胶:又称人 造橡胶．属于有机硅产品，加工方式多样.可采用注塑、挤出、吹塑等方式生产.生 产过程简易．拥有良好的弹性,不易撕裂，②硅胶:以三氧化硅为主要成分．相比TPE 软胶，硅胶的材质较硬.但因此细节表现力更强，同时拥有更好的耐高温特性．不易 燃烧．无毒无味．可达到食品级标准。硅胶的成本远高于TPE软胶.因此硅胶娃娃的 价格为10.000-15,000元之间.而TPE软胶娃娃的价格为5.000-8,000元之间;3树脂:光 泽感更强．材质易碎．生产环节要求高，因此.以TPE软胶和硅胶为原材料的潮流玩 具可实现工广量产.而以树脂为原材料的潮流玩具不能实现量产．发售数量有限.玩家 多以收藏款心态购买。当前．潮流玩具原材料供应商数量较多，多分布于广州、惠 州地区．原材料生产环节技术含量低．市场产量及价格较为稳定．行业集中度较 低．对产业链中游的议价能力较差。(3)工厂潮流玩具企业根据IP提供商出具的IP设 计草图进行3D建模．并依照建模的结果打造模具．每个模具的平均打造价格为3万 元人民币．后续潮流玩具企业委托工广进行量产。当前．泡泡玛特等部分拥有雄厚 资金背景的知名潮流玩具品牌自建工厂进行产品生产．其余潮流玩具企业因资金不 足．无法自建完整的产品生产线．采用外包形式与工厂合作生产