2022年假发制品行业分析报告.pdf

2022年假发制品行业分析报告 行业现状 发展历程 驱动因素 行业痛点 产业链 行业环境 XXX 目 录 01、行业概述 02、发展环境 03、行业现状 04、行业痛点 05、行业前景趋势 01 P a r t O n e 行业概述 行业定义 行业发展历程 行业产业链 行业定义 假发制品是以真人发、纺织材料、化纤材料等为原材料，经过浸酸、漂洗、染色、 洗发、烘干、定型等工序加工而成的发条、发套、发块等产品，用于发型装饰、 弥补毛发缺陷、美发教学、影视演艺等方面。依据功能不同，假发制品可分为发 条、发套、发块、教习头等种类 （见错误!未找到引用源。）。发条是通过对真 人发或化纤发进行加工，依据所需规格均匀排列粘接而成，用于发型装饰的发制 品。发套是通过人工或机器，将真人发或化纤发织于网帽上，直接佩戴于头部的 发制品。发块是依托于发卡、发圈等工具，小范围装饰在头部的发制品。教习头 是将真人发、化纤发等原材料扎入塑胶头皮而成，供美发教学所使用的工具。 产业链上游 产业链上游： 假发制品行业上游参与者为原材料供应商，其原材料包括真人发、化纤发及清洗素、 染发膏、线、蕾丝网、手织网等辅料: （1）真人发:根据对中国假发制品行业top3公 司7年以上行业经验专家的访谈了解到，是中国假发制品行业需求量最大的原材料， 通过多层级收购实现真人发供应，多来源于云南、四川等地。原材料供应商在收购 真人发时，对长度、发质具有要求，且必须是未烫染的头发。此外，由于留长发的 人逐渐变少，真人发处于稀缺状态，预计十年后将难以满足中国假发制品行业需求。 真人发采购按斤计价，长直发采购价每公斤为4,000-5,000元，短直发采购价低，每 公斤不超过1,000元； （2）化纤发:因成品存在失真的弊端，市场占有量较低，约占 20%； （3）辅料:清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等辅料，是假发制品制造 过程中，所需的辅助材料。 产业链中游 产业链中游： 假发制品行业中游参与者为假发制品制造商，代表企业有瑞贝卡、瑞美真发、海森林 等。根据对中国假发制品行业top3公司7年以上行业经验专家的访谈了解到，假发制 品销售渠道以线下为主，占比90%，线上销售仅占比10%。其中，线上渠道包括淘宝、 京东、天猫等平台、假发品牌官网等，线下渠道包括品牌专卖店、美发店、假发工厂 店等。此外，假发制品销售过程中，加盟商发挥重要作用。加盟商通过固定折扣价格， 从假发制品制造商取货，赚取中间利润。假发制品的生产成本包括原材料采购、人工 成本、设计与研发成本等。其中，原材料采购与人工成本占据比例较高，均处于 30%-35%的范围。假发制品在价格上差异大，最高价超10,000元，最低价不足100元， 市场均价约3,000元。整体而言，售价为3,000元的假发制品，成本为2,400元，利润 为600元，即销售利润率约20%。从产品种类看，假发制品中真人发价格最高，混合 发价格居中，化纤发价格最低。从市场占有率看，真人发占比约40%，混合发占比约 40%，化纤发占比约20%。