品牌管理PPT课件（共12单元）第八章 品牌资产管理.pptVIP

8．2．5 品牌核心价值提炼 一般品牌价值研究的基点主要是制造业产品的品牌，实际上不同的“营销主体”，其核心价值的定位就会不一样，必须要根据品牌主体及行业特点具体问题具体分析。 城市品牌：大连为“足球之城”，曲阜为“文化圣地”，杭州以前为“上有天堂下有苏杭”，现在为休闲之都，石家庄为“中国药都、健康之都”，北京为“国家首都、国际文化大都市、政治中心、文化中心”等。 品牌核心价值提炼的原则 品牌核心价值提炼的原则： 1.高度的差异化 开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值。 2.富有感染力 深深触动消费者的内心世界一个品牌具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣 3.核心价值与企业资源能力相匹配 尽管传播能让消费者知晓品牌的核心价值并且为核心价值加分 4.具备广阔的包容力 由于无形资产的利用不仅是免费的而且还能进一步提高无形资产 5.有利于获得较高溢价 品牌的溢价能力是指同样的或类似的产品能比竞争品牌卖出更高价格。 8．3 品牌价值的评估 品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。 8.消费者态度 9.品牌认知 10.品牌连续性 11.消费者购买倾向 12.品牌媒体支持 13．品牌产品