公关活动评估流程与管理要点.ppt

公关活动管理流程与评估要点;公关活动管理的基本流程 ;制定战略目标;内部公关活动管理体系;信息渠道;整合传播效果评估;活动效果评价指标;公关活动效果评价指标;活动效果评估的方法;月均见报率大幅提高：2002年368% 2003年768% ;案例：品牌认知度与公关活动的传播效果成正比关系 ;零点研究集团（零点调查·北京前进策略指标数据） 地址：北京市朝阳区麦子店西路 3 号新恒基国际大厦 11 层 邮编： 100016 电话： 01084585847-51 转 307 传真： 010;In Two Words,  What is Your JobReally About?;Great Ideas;How Good Are You At自己问一问,你有多棒;Selling Great Work;Selling贩卖;Why is it So Hard? 为什麽这麽难?;Selling Skills贩卖的技巧;Think of Grey;The Territories of Presentation简报的颜色;BLUE 蓝色;明亮的红色“提案者”具爆破力. 动力. 闪闪动人. 热情是他们的动力. 情感使他们说服别人. 他们在现场非常出名 / 而且事後被名人记得. 如果“红色”褪成“粉红色”, 激情消逝, 不复有记忆点.;灰色的提案者缺乏红色的火热和蓝色的敏锐. 大部份的人宁可平庸, 也不要冒风险--以免自己看起来很笨. 灰色的提案者是很容易被遗忘的. 大部份的人都不自觉自己是灰色的. 因为太多人是灰色的, 有齐头平等的效果 不是很多人有勇气告诉你, 你实在很乏味.;Wheres your Favourite Territory?你自己最喜欢的颜色是什麽?;Testing for GREYNESS试验一下自己灰不灰;You can never bore someone into buying your idea 别人如果对你厌烦绝不会 买下你的idea;Moving to BLUE 蓝色;Moving to RED 红红红;Five Characteristics of People We Want in OM in Asia Pacific奥美在亚太区寻找的五种人的特质;We want people who 我们要奥美人 tingle with excitement when they see something thats great 看见伟大的创意时, 因为激动心中感到微微的刺痛. follow their instincts as to whats good or bad 关於好坏的判断, 也敢跟随自己的本能. have an infectious enthusiasm and the ability to stimulate others with it 拥有感染力, 能触动别人感激你的热情.;We want people who 我们要奥美人 act quickly and decisively 行动更迅速, 更有决心. are prepared to take risks now and then 预备承受风险. know when to make a stand when its needed 知道必要的时候要表明立场. can help others carry the day 能帮助别人渡过难关.;Exercise: Barriers to Selling Great Work;Four Key Components of Selling贩卖的四大元素;Developing Your Own Style发展你的个人风格;过去十年, 你的品牌上过什麽广告? 哪些成功? 哪些失败? 品牌在消费者心中占有什麽地位? 品牌的哪些东西是不能改变的? 它的弱点是什麽? 要做什麽才能适合? 长处? 广告的核心概念 未来五年, 这个品牌要往何处去;The Road to Greatness 通往伟大之道