品牌管理PPT课件（共12单元）第五章品牌创新.pptVIP

* 第五章 品牌创新 5．1 创新理论 5．1．1创新理论的渊源 早在1912年，奥地利经济学家熊彼德(J.A. Schumpeter)在他的《经济发展理论》一书中就提出了创新经济学理论。他认为创新就是建立一种新的生产函数，也就是把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产系统，这种新组合包括引入新产品、引进新工艺、开辟新市场、控制原材料的新供应来源、实现企业的新组织 。 5．1．2创新的主要形式 1、产品创新。改善或创造产品，进一步满足顾客需求或开辟新的市场。 2、工艺创新。改善或变革产品的生产技术及流程，包括新工艺和新设备的变革。 3、市场创新。改善或创造与顾客和经销商交流、沟通、合作的方式，通过构建供应链，与品牌经营的上下游企业之间建立风险共但，利益共享，把握终端客户的需求，实现产品价值。 4、管理创新。改善或创造更好的组织环境和制度，使企业的各项活动更有效。 5. 品牌创新 实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。这样的话，品牌创新就可分为质量（管理）创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。 1.产品创新 包括选择创新产品动力机制、确定创新模式和方式，以及与技术创新其他方面协调等。 1）产品的创新动力 产品创新可分为全新产品创新和改进产品