思念水饺品牌分级案例.pdfVIP

思念水饺品牌分级案 以思念为代表的速冻行业新贵在短短几年的时间内 就塑造了“速冻大王”的创业神话。思念的成功得益于有效 的品牌分级策略，思念水饺的市场成功恰是品牌分级策略的 一个具体体现。 品牌分级是指，在品牌发展过程中，为适应产品不同的 消费人群而实行的差异化策略，即同一品牌的两个层面：精 品化取向和大众化取向。品牌分级的目的是增加品牌的适应 力，能够更加有效的细分市场，增强品牌的抵抗风险能力， 实现利润的最大化。 在一个成功品牌的成长中，品牌与产品的关系通常要经 历两个阶段，第