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单场次直播间流量诊断模型 一、直播诊断定义 直播间诊断指将直播间整体成交结算表现拆解为曝光pv、转化率、笔单价、结算率4个维度，帮助商家在单场直播复盘时，快速定位该场直播在行业中所处水平、优劣势能力及自动诊断归因问题的数据产品功能。 直播间黄金公式：直播间结算GMV = 曝光pv * 转化率 * 笔单价 * 结算率 一期基于整场直播流量（曝光pv）进行问题诊断，识别当前直播间存在的影响流量指标并进行下钻分析，精准定位问题并给到商家优化方向和建议，及时制定优化策略来提升直播能力。 二、直播诊断规则 因单直播场次直播时长、同账号直播频率、开店时长、账号类型、直播商品所属一级类目的差异，故单直播间流量诊断诊断会分不同情况展示不同内容，不同情况下单直播间流量诊断各类内容出现的优先级不同。 出现优先级：情况八情况四情况九情况七情况五六情况一二三 分情况说明：具体见下表分情况详情说明 情况类别 情况说明 单直播间流量诊断说明 示意图 一 本场直播时长=30min； 该账号近7天有3场及以上直播，但没有3场及以上相同时间段的直播 展现形式如右侧示意图 二 本场直播时长=30min； 该账号近7天有3场及以上相同时间段直播 展现形式均不变，直播间圈选范围限定为近7天本账号相同时间段直播间 三 本场直播时长=30min； 该账号近7天没有3场及以上直播，但近15天有3场及以上直播 展现形式均不变，直播间圈选范围限定为本账号近15天的直播间 四 该直播间开播时间在S级大促期间 原有模块位置显示为“该直播间处于大促期间，暂不提供诊断明细”；仅展示流量分析模块； 五 本场直播时长=30min； 该账号近15天没有3场及以上直播，且当前店铺的开店时间不在30天内 原有诊断模块位置显示为“近期直播较少，为了稳定经营，要记得持续开播哦~”； 仅展示流量分析模块； 六 本场直播时长=30min； 该账号近15天没有3场及以上直播，且当前店铺的开店时间在30天内 原有诊断模块位置显示为“恭喜店铺新开，快去学习怎么直播带货吧~”，“怎么直播带货吧”； 仅展示流量分析模块； 七 本场直播时长30min 原有诊断模块位置显示为“本场直播时长不满30分钟，暂不提供诊断，建议保证直播时间充分” 仅展示流量分析模块； 八 该账号不是该店铺的自营账号 直播诊断tab下展示文案：“该直播间为非自营直播间，暂不提供诊断”，默认定位至“核心数据” 仅展示流量分析模块； 九 该场直播没有行业或一级类目 原有诊断模块位置显示为“本场直播间成交较少，暂无直播间行业/类目归属，快来学习如何带货吧” 仅展示流量分析模块； 三、解读直播诊断 一期直播诊断只支持直播流量诊断，单场次直播间流量诊断功能包含整体诊断结果、流量诊断结论、流量诊断详情、流量分析四大版块。 步骤一：了解单场直播整体诊断结论，评估效果和识别问题维度。 步骤二：定位直播间流量维度，识别影响流量问题的核心指标。 步骤三：基于核心问题指标，了解问题详细信息、制定优化措施。 步骤四：结合分时段指标趋势变化，识别问题内容片段、制定优化措施。 1.整体诊断结果 定义：整体诊断结果为就整场直播表现和曝光pv、转化率、笔单价、结算率4个维度进行评估的结果。 展示位置：在直播详情页面核心数据分组前增加直播诊断结果，在直播间关播后的第二天展示。 温馨提示：由于直播间可能存在的退货退款，每天看到的结算率、直播间结算金额与行业参考数据可能发生变化。 诊断结果：分为“良好”、“普通”、“较差”，在次日直播间关播后展示，具体诊断标准定义如下： 良好：本场直播间结算金额环比近7天本账号直播间结算金额中位数增长率大于10% 普通：-10%=本场直播间结算金额环比近7天本账号直播间结算金额中位数增长率=10% 较差：本场直播间结算金额环比近7天本账号直播间结算金额中位数增长率-10% 行业参考：分别与开播当日同类目同等级所有直播间、同类目同等级直播间的优秀值、同类目下一等级直播间的中位值、同类目下一等级直播间的优秀值进行对比，以辅助商家综合评估自己在同行间的直播水平。 同类目同等级所有直播间 展示与同类目同等级直播间的整体对比表现 同类目同等级直播间优秀值 参考标准：优秀值为开播当日已选中直播间范围内排名前第25%名的定值； 出现规则：本场直播间结算金额该同类目同等级单场优秀值或者本场直播间结算金额=该同类目同等级单场优秀值，且当前账号的达人等级为最高等级 同类目下一等级直播间中位值 参考标准：中位值为已选中直播间范围内排名前第50%名的定值 出现规则：同类目下一等级单场中位值本场直播间结算金额=该同类目同等级单场优秀值，且当前账号的达人等级不是最高等级 同类目下一等级直播间优秀值 参考标准：优秀值为已选中直播间范围内排名前第25%名的定值； 出现规则：本