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年度中国动漫产业发展报告 -＿~－ - ＿~－“．一· ＿....-＿ - ---- ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 2014 年度中国动漫产业发展报告 2015-01-15 广电独家中国国际动漫节 2014 年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强 劲的发展态势，总值超过 1000 亿元，与 2013 年相比增长 14.84% 。 2014 年，我国动漫企业快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。 据统计，目前我国共有动漫企业 4600 余家，专业人员近 22 万人，从业人员 50 余 万人，年产值 3000 万元以上的动漫企业 24 家，年产值超过 1 亿元的大型企业 13 家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。 电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 2014 年国产电视动画产量继续走低，全年产量 411 部（其中完结 220 部），同比 下降 13.4% 。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014 年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占 52.3% ；其次是亲子类动画，占 42.5% ，相比 2013 年都有小幅增长。 电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺 2014 年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13 岁儿童是国产动漫的主流观众，占比 46% ；18 岁以上的动画观众占比上升至 16% ，与第一季度 3.7% 的占比相比增速明显。但从针对 18 岁以上成人动画产品的质量来看，2014 与 2013 年相比有一定程度的下降。 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。 动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索 2014 年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影” 论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影 2014 年约上映 30 部， 总票房超过 11 亿元，比上年的逾 6.6 亿元翻了一番。 2014 年票房超过 5000 万元的国产动画电影达 7 部，相比 2013 年 5 部的产量和 2010~2012 年每年一部超过 5000 万票房收入的情形，表现不俗。 2014 年暑期档共上映 11 部动画电影，8 部系国产，其中 5 部票房超过 5000 万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013 年和 2014 年暑期档国产动画电影平均得分为 4.81 分和 6.01 分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评 分来看，2013 年和 2014 年暑期档国产动画的平均得分为 6.33 分和 6.76 分。两者对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。 我国动画电影的发展也在探索“全龄化”路线。2014 年，超过 5000 万元票房的动画电影中出现了两部罕见的为成年观众量身定做的作品——《秦时明月 3D 电影龙腾万里》与《龙之谷：破晓奇兵》，获得了不俗的口碑。 出版物生产稳定，衍生品尚有前景 2014 年动漫期刊依旧延续 2013 年的良性发展轨道（如《知音漫客》每月发行量 520 万份）。2014 年动漫期刊“集团化”趋势明显。 中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2014 年达到 380 亿元左右，以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占比 16% 和 4% 。 《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。在政策支持下，动漫衍生品市场的发展前景看好。 自 2006 年启动产业化进程以来，中国动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。 动漫展会繁荣活跃，形式内容多样丰富 2014 年，国内动漫展会在规模和频次上有较大发展，既有国家和省级政府主办的全国性动漫展会，也有省会城市主导的地方性动漫展会，由企业推动的动漫展会也开展得如火如荼。据统计，仅 2014 年 1~2 月间，全国以