第十二章新闻媒介的受众.pptVIP

第十二章 新闻媒介的受众 以“受众为中心”的时代 第一节 受众的含义和特征 第二节 受众的分类 第三节 受众对新闻媒介的决定性影响 第四节 新闻媒介的受众定位 第一节 受众的含义和特征 一、媒介受众观的演变 二、受众的含义 三、受众的特点 四、受众对新闻媒介的决定性影响 一、媒介受众观的演变 媒介受众观在相当大程度上决定了媒介的编辑方针、内容特点、风格定位、运作模式、发展方向以及在社会历史发展进程中扮演的角色。 1、受众是学生（受教育对象） 教育者和被教育者的关系。 媒介要给受众以丰富的知识和先进的思想，肩负教导受众的重任。 传媒具备教育指导功能。 如：中国近现代史上，王韬创办《循环日报》；孙中山等人的报刊活动；中国共产党人的新闻实践，都侧重报刊的教育启蒙功能。 教育启迪功能是附属功能，而不是第一位的。 2、受众是靶子 代表理论是20世纪30年代的“魔弹论”、“靶子论”或“皮下注射论”。 认为受众是被动的接受者，只是无条件地接受传媒提供的任何信息和宣传。 实际上，受众具有能动性，绝非完全被动接受。 3、受众是消费者 商业性媒介的受众观 媒介＝企业 满足受众需要＝满足消费者需要 捍卫受众权利＝保障消费者权益 根本目的，在于通过争取消费者，争取广告，获取最终的利润 二次买卖和消费：不仅消费了媒介产品，也不自觉地消费了媒介