奥美360度品牌管理讲义.pptVIP

? 其他形成品牌写真的方法 词汇银行 视觉银行 第一百九十页，共三百零七页。 ? 词汇银行 运用词汇联系来表达潜在的感觉和情绪 除了可以运用在品牌检验,还可以丰富词汇. 第一百九十一页，共三百零七页。 ? 如何操作 将字母A开头的与本品牌有关的词汇都写下来 接着字母B,字母C ……到字母Z 重新检视你的词汇银行 每一个字母选择一个有联系的内容 写下小结 第一百九十二页，共三百零七页。 ? 图片集锦——视觉银行 抓住自发的，有暗示意义的观感 在理解竞争性差异时非常有用 可以运用在其他技术上以丰富视觉形象 第一百九十三页，共三百零七页。 ? 如何操作 长出各式各样的旧杂志 发给每个人一把剪刀 让小组建下与品牌有关的图片，并将他们贴起来 让每个人解释他们的图片 做出总结 对竞争品牌作同样的演练 第一百九十四页，共三百零七页。 ? 什么是品牌写真 一段有关消费者和品牌间独特关系的生动的陈述 品牌指纹的DNA 核心事实和精神 具有独特性，无法被转让 第一百九十五页，共三百零七页。 ? 品牌写真不是…… 品牌的描述 广告的描述 行销目标 策略 简报 愿望清单 第一百九十六页，共三百零七页。 ? 好的品牌写真：像诗，不是散文一改27次 每个人都可尝试，但必须有一个人（通常是创意人员）作最后的整理。 准备很重要，你可以先散个步、洗个澡、放松心情…… 心理状态是关键，把左脑关闭，释