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市场调查报告计划书 -＿~－ - ＿~－“．一· ＿....-＿ - ---- ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 市场调查计划书 一、前言 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到…… 二、调查目的 1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查 2、调查时间：2011 年 10 月 31 日 —— 2011 年 11 月 13 日 3、调查对象：山西省美特好超市 调查对象在 20 岁—60 岁之间的消费者 4、市场调查的目的： (1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实； (2)汾酒的分类和品种 销售所面向的对象 汾酒的包装设计的优缺点 包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲） 超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观） (7)产品的用途及受用人群 三、市场调查的内容 1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况 2、了解汾酒公司的功能区域划分 3、了解山西汾酒展板及具体展示内容 4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等） 5、影响对山西汾酒购买的因素 四、市场调查程序及时间安排 （1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段 1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷 2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息 3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写 (2)具体时间安排： 第一阶段：二手资料收集………………………………………2 天第二阶段：确定调查方向………………………………………1 天第三阶段：问卷设计……………………………………………2 天问卷调整、确认并打印……………………………1 天 第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2 天第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2 天数据研究、分析……………………………………2 天 第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3 天报告打印整理………………………………………1 天 五、经费预算 问卷打印……………………………………………………20 元交通费………………………………………………………60 元调查报告打印………………………………………………10 元 六、附录 组员工作安排： 主要负责人：宋志玲1、二手资料收集 2、调查方向定位：小组成员共同商讨 3、计划书撰写 4、问卷设计 5、实地调查走访 山西汾酒股份有限公司太原市北洋汾酒专卖店美特好超市 6、前期数据统计后期数据分析 7、调查报告撰写与整理 8、总结工作：小组成员共同完成 （特殊情况，另做安排）