奥林匹克花园家庭座谈会主持人小结-f.PDFVIP

ID:WS2007 武汉奥林匹克花园家庭座谈会 主持人报告 零点调查. 武汉编制 2002年4月12 日 版权声明 本项研究是北京零点市场调查与分析公司武汉分公司所受武汉奥 林匹克置业投资有限公司委托而进行的 该项研究的调查结果专属武汉 奥林匹克置业投资有限公司所有 但调查的技术版权 包括调查中所使 用的计划书 座谈会提纲 与会者招募问卷 实地执行文件 分析方法 报告格式等均归零点市场调查与分析公司所有 非经零点市场调查与分 析公司武汉分公司书面许可 委托人不能将其用于其他产品的市场研究 或提供给第三方 项目主任 班淼琦 座谈会主持人 班淼琦 项目督导 蔡 琼 邹 旋 文字处理 曹晓燕 目 录 一 研究目的 1 二 研究思路2 三 研究主要发现3 一 购房需求 3 1. 购房动机 4 2. 理想住房素描 5 二 购房计划 7 三 收集房地产信息 7 四 对房产进行选择评估 8 1. 理想住房需求 8 2. 购房考虑因素 12 3. 对奥林匹克概念的理解 13 4. 对奥林匹克花园的接受情况 14 四 初步结论 16 一 家庭购房决策过程中以男性为主 16 二 武汉晨报不是与会者首选的报纸 16 三 重视智能化 重点宣传安防设施 16 四 奥林匹克概念的导入 17 奥林匹克花园市场定位研究 定性研究报告 一 研究目的 一 研究目的 购买房产是一个典型的家庭决策过程 家庭成员出于自身的想法对房产有着 不同的需求 整个购房的过程就是成员间冲突 妥协 乃至最后达成一致的过程 同时人们通常都表现为两面性 即社会人和家庭人 社会人的本性让人们表达意 愿时常带有社会性的认同 而在家庭中 人们的态度又受到家庭成员的影响 许 多决定也并非自己的本意 所以在研究消费者购房决策模式时应该从社会人和家 庭人两个角度探讨 而不能割裂开单独分析 零点公司在组织消费者焦点座谈会的同时引入家庭焦点座谈会 目的在于挖 掘消费者对住房深层次的心里需求 全面的 真实的展示消费者购房时情景互动 的决策模式 同时发现奥林匹克花园的卖点和阻碍消费者接受的原因 从而为后 期产品的具体设和营销推广提供一定的素材和思路 具体内容包括 1. 描述消费者购房的决策模式 2. 探询消费者对住房的心里需求 3. 了解消费者对奥林匹克概念的理解以及对奥园的联想 4. 发现奥林匹克花园的卖点和阻碍消费者接受的原因 与会者条件 ¸ 直系家庭 祖孙三代 ¸ 核心家庭 夫妻二人 ¸ 家庭全体成员 ¸ 家庭月均收入2500元以上 或有私车或单位配备使用的公车 ¸ 最近一年内打算购买1500元/平方米及以上的房子 2002零点调查Horizon 技术版权所有© Page 1 奥林匹克花园市场定位研究 定性研究报告 二 研究思路 二 研究思路 家庭座谈会主要为了细致