广告策划与管理课件 01章导论.pptVIP

英国《见面不列颠百科全书》给广告下的定义：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。” 美国市场营销学会给广告的定义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某相行为的设想，进行的非人员性的介绍。” 日本《广告心里学》给广告的定义：“广告是把商品或劳务向人们宣传，以说服其购买的传播技术。” 我国《广告法》规定：“本法所称广告，是指商品经营者或服务者提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商品广告。”