第六讲物流市场营销方案策划与设计.pptVIP

（5）物流市场营销战略分析 物流营销战略是指物流企业在分析外部环境和内部条件的基础上，确定物流企业在未来一定时期内能到达的市场营销目标，以及为达到目标所做出的总体和长远的规划。 * 第三十页，共七十九页。 ①物流市场营销战略的层次 1）全新的企业、业务或产品，物流营销战略的重点是目标市场的选择 2）目标市场有明确的营销形式，物流营销战略的重点是寻找市场定位 3）目标市场和市场定位确定，物流营销战略的重点是转向营销组合 * 第三十一页，共七十九页。 ②物流市场营销战略的形成 1）战略分析 （企业地位分析、企业环境分析、企业能力分析） 2）战略制定（长远的营销目标、战略课题、战略项目计划） 3）战略实施组织（专业部门、项目小组） * 第三十二页，共七十九页。 （6）基于物流市场营销战略的4P营销组合分析 ①产品策略 ②价物流产品策略，产品组合有一定的宽度、长度、深度和关联度。格策略 ③渠道策略 直接渠道和间接渠道 ④促销渠道 * 第三十三页，共七十九页。 （7）控制的方法 一是做好监督和检查 二是利用好反馈实现控制 ? * 第三十四页，共七十九页。 第三节 物流市场营销方案策划与设计的方法 1、物流市场营销环境分析方法 （1）环境分析方法 优势Strengths 劣势Weaknesses 机会Opportunities 威胁Threats *