管理经济学第五章第六章市场结构与企业经营决策.ppt

广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式2—4，得： P· △Q= EP 六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．PMC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足 七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略 第四节 寡头垄断市场 一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类： 1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。 第六章 市场结构与企业经营决策 本章主要内容： 1 完全竞争条件下的企业行为模式 2 完全垄断条件下的企业行为模式 3垄断性竞争条件下的企业行为模式 4 寡头垄断条件下的企业行为模式 第一节??? 完全竞争市场 一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。 二、? 企业面临的需求曲线 需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。 P Q D=MR=AR TR=P*Q 完全竞争 企业需求曲线 P Q S D 行业供给与 需求曲线 P0 P0 三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P 3．边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。 MR=△TR/△Q=dTR/dQ 完全竞争市场：MR=P 四、? 完全竞争条件下，企业的短期决策 P，C P，C Q Q MC AC MR P0 P0 MR AC MC Q0 Q0 AC0 AC0 企业是否关门的决策： 五、企业和行业的短期供给曲线 P AC AVC MC P1 P2 P3 P4 P5 Q 企业短期 供给曲线 P P P Q Q Q QA QB QA+QB 企业A 企业B 行业 ??六、 完全竞争市场企业的长期决策 S0 S1 S2 LMC LAC SMC P0 P1 P2 Q P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期） 七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。 P LAC D D1 S S1 P1 Q Q Q1 行业供 给曲线 A B 2 成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。 LAC LAC1 D D1 S S1 A B Q Q1 Q Q1 八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。 九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。 2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。 第二节 完全垄断市场企业决策 一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。 二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明 三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断