(营销策划)大白兔产品策划书.pdfVIP

大白兔产品策划书 策划人的名称：闻月 韩薇薇 王丽丽 张龙 阮绍君 易伟 策划完成时间：2011年12月30 日 策划适应时间：自策划完成起至今后四年 目录： 第一部分：前言 一、接受委托情况 二、本次策划的重要性及必要性 三、本次策划概况 第二部分：正文 一、 营销策划的目的 二、 市场状况分析 （一）、环境分析 （二）、产品分析 （三）、竞争者分析 （四）、消费者分析 三、SWOT分析 四、具体的行销方案 （一）市场定位 （二）定价 （三）销售渠道 （四）广告 （五）促销 （六）效果评估 第三部分：结束语 第一部分：前言 • 大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959 年以来深受人们的各地人们的欢迎。它的商标是一只跳跃状的 兔子，形象深入人心。 • 冠生园创建于 1915 年，是一家有着近百年历史的中华民族名 牌百年老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。 冠生园以“提升国人的生活质量”为宗旨，以“绿色、无边界、 永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的 企业精神，实现“百年冠生园、百亿销售额”的奋斗目标，开 创人类视频食品的美好明天。 一、接受委托情况：本小组大白兔企业委托，专门为大白兔新研发 的产品制定产品策划书。 二、本次策划的重要性： 企业策划的制定，有利于企业内部管理与外部环境的协调，有利于明 确企业发展的方向和目标。本文就大白兔奶糖现状及发展趋势，冠生 园“大白兔”在销售成本加大，利润下降，市场细分及食品安全事件 下，需保持冷静态度，理智客观的分析企业的营销环境状况和机会问 题，根据SWOT分析得出的结果调整企业的战略、方案，得出最适合 的产品策划方案，最大限度的实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的 市场价值，树立企业的良好社会形象，赢得消费者的信任，巩固和加 强大白兔的竞争优势，加大市场占有率，从而达到盈利的目的。 三、本次策划情况：1、本文先分析了大白兔行业现状、竞争 者分析、消费者分析、SWOT分析，在这些分 析的基础上制定企业的产品策划。 2、通过本策划想达到的目的是：提高企业在糖 类行业的市场竞争力、知名度，提升市场占有 率。 第二部分：正文 1、 营销策划的目的 2012-2015年大白兔销售收入预测 单 :万元 1500000 1000000 500000 0 2012 2013 2014 2015 财务目标 大白兔奶糖作为中国的有影响力的老牌的糖果,冠生园企业也趋大势,增强了产品组合, 使得大白兔奶糖在糖果行业取得了可嘉的成就，但是不断创新使企业不断发展的源泉，在 此基础上冠生园依靠大白兔这个品牌又推出了符合现代时尚潮流，同时又符合人们健康标 准的新产品，保持老品牌的年轻活力。大白兔40多年以来一直都在中国的市场占有率名 列前茅，我们这次的目标是：继续保持现有的市场份额并不断开拓新的市场，进一步开发 海外市场，2012年在原有的4亿吨的销量基础上实现稳步发展，在2015年突破6亿吨。 公司未来3年 大白兔奶糖使中国糖果企业历史最悠久的品牌之一，在40 多年的发展历程中不断取 或5年的销售 得了瞩目成就，一直其优异的品质，无比的美味和健康的形象受到无数消费者的追捧。 收入预测 多次受到各级领导人宴请国宾的用品，这次新产品的推出主要针对大众市场，在现 有的市场占有率基础上，完成销售任务。早在 09 年他的销售收入就达到了 50 亿， 在 2011 年底