市场研究复习营销专业.pptxVIP

1;;;一、怎样测试一个品牌的知名度？ 1、品牌知名度 一个品牌被消费者知晓的程度。 2、测试方法： 某一品牌在某地区的品牌知名度是指该地区的消费者中知道该品牌的人数占地区总人口的百分比。 3、指标层次 第一提及品牌知名度： 其他提及品牌知名度： 提示时品牌知名度：;品牌知名度测试问卷设计;问卷设计说明;数据处理方法;数据分析与营销意义;;正常品牌：位于趋势直线周围，提示前知名度和提示后知名度的关系和市场平均水平一致。 衰退品牌：位于直线右下方的品牌，其提示前知名度相对于提示后知名度太低，显示出该品牌被消费者淡忘的趋势。 利基品牌：位于直线左上方，其提示前知名度相对提示后知名度高，这类品牌认知度虽然不高，但品牌回忆率较高，消费者对其忠诚度较高。 强势品牌：位于直线右上方，两种知名度都很高，消费者对其忠诚度高。 ;三、怎样测试一个广告被消费者熟悉的程度？;2、广告知名度测试问卷设计;问卷设计说明;数据处理方法;四、测试消费者获得信息的渠道;五、怎样测试市场产品的发展状况？;2、渗透率指标体系;3、渗透率测试问卷设计;4、渗透深度衡量指标;品牌采用指数的营销意义;市场占有率;六、最常使用率;1、最常使用率的营销含义;2、问卷设计;4、兰查斯特战略模式市场占有率目标值 ;5、相对市场占有率RSOM;RSOM与产品层次竞争结构;分散型市场结构;相对的寡占型 ;双寡头型 ;绝对垄断型 ;七、