互联网+软文写作各网络推广渠道分析.docx

? ? “互联网+软文写作”各网络推广渠道分析 ? ? 摘要：在移动互联网迅猛发展的今天，信息传播的速度越来越快。微博、微信、论坛以及相关门户网站迅速成为各类新鲜信息迅速传播的阵地，然而当信息高度同质化，服务和营销模式不断的被竞争对手复制时，软文作为一种新的营销推广方式，受到众多企业的青睐。本文将结合移动互联网时代的创新多样化背景，分析软文在“互联网+”形态下各网络推广渠道的优劣。 关键词：互联网+；软文写作；网络推广渠道；优劣 一、“互联网+软文写作”概述 “互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。在这个“大众创新、万众创新”的移动互联网新时代，传统的媒体广告已无法满足品牌推广的要求。企业要想在这个互联网+时代提升知名度，需要更有新意的营销方式。软文作为一种低调的宣传方法，正潜移默化的带动了营销模式的新变革。 何谓软文呢？软文是相对于硬性广告而言，由企业的策划人员来负责撰写的“文字广告”。软文不是直接硬性宣传，通常是将宣传的内容与文章内容相结合，使读者在阅读的同时既能懂得文章的内容，又能慢慢接受产品，合二为一，从而产生接受产品的思想。 “互联网+软文写作”是在“互联网+”创新发展形态下，以“融合、创新、重塑、尊重、开放、联系”为理念，将宣传内容与文章有机融合，打造更鲜明更有时代特征的软文精品。 二、“互联网+软文写作”网络推广渠道分析 “互联网+”的创新形态下，软文的推广平台推陈出新，出现了以微博、微信、论坛以及博客为主的软文平台。 1.微信公众平台。微信公众平台主要是个人或者公司企业创立的一个订阅公众号，通过公众号可以实现文字、图片、语音、视频与订阅者进行互动交流。公众平台依托微信强大的用户量，只要文章经营的号，有着强大的营销推广价值。公众号能够发送图文并茂的信息，字数可以达到600字，能够充分给软文写作一个展示的机会，是企业首选的营销平台。 微信平台营销成本低，功能丰富，但是前提需要吸引一定的阅读者进行关注才有点击量和关注量。前期的文章如何引发热点，带动用户转发关注是一个很关键的因素。公众平台只有经营好文章内容才能带动关注量和阅读量。如果前期无法引发热点带动关注量，那么后期将很难提高软文写作的营销价值。 2.微信朋友圈。依托微信庞大的用户量积累，微信的朋友圈也是软文营销的重要根据地。微信公众号能够推广开来，有很多功劳要归根于朋友圈的助力转发分享。目前流行的微商也是依托朋友圈进行发布卖产品。的确，微信朋友圈相对于公众平台，有更高的自由度和时效性，可以随时发表动态、心情、图片及分享链接。很多用户都喜欢没事刷刷朋友圈。这就给企业们提供了更多产品曝光的途径方法。 虽然朋友圈有着更高的传播能力，但是也有其局限性，微信的朋友圈需要添加为好友才能看到详细的信息，这需要商家去一个个添加，通过客户的验证。同时由于每个人都有天天经常刷朋友圈的习惯，企业商家在利用朋友圈宣传推广的时候还需要注意发布频率，避免经常刷屏，引起客户反感，屏蔽甚至拉黑你的朋友圈。 3.微博。微博和微信表现形式差不多，也是一个基于用户关系的信息分享平台。微博在微信还没开始流行之前，是软文推广的一个重要的平台。很多企业名人都可以利用微博作为自己的宣传推广工具。在微博上发布信息，有一定的信息限制，通常只能发布140个字，因而，在进行长文章发布时，经常需要把文字转换成图片或者用简短的140个字概括软文的亮点。在微博发布上，话题永远是最吸引用户的终极武器，热门的话题能够在短时间内为企业吸引到大量的点击量。因此，如何利用软文，利用热门话题造势是微博推广平台的制胜法宝。虽然微博的内容限制较多，没有微信那么大的自由度，但是微博有微信朋友圈更有利于提高点击量，微博的查看不需要添加好友，任何陌生人都可以查看你的微博动态，这样就能吸引更多的用户量，这也是微博能够存在至今的利器。微博平台的软文要求短小精悍，这对软文作者提出更高的要求，如何利用简短的文章迅速吸引阅读者，如何创意表达，如何及时与粉丝做好运动。 4.论坛阵地。由于微信微博等新社交平台的兴起，论坛作为以前用户交流的社区，热度大大的衰减了。论坛平台的推广就是靠写帖子来进行。論坛相对于其他平台，在反问和交流上没那么快捷方便，同时论坛上的互动也更少，因此在推广上需要做好宣传点，同时选择好论坛阵地也很重要。论坛的用户群体相比其他平台虽然数量没有优势，但是用户比较统一，都是关注相同内容才来到同一个论坛，用户的精准度较高，软文营销的作用也将更突出。 5.博客。博客作为微博的前身，相当于微博内容的详细版，在微信微博出现前，博客是人们交流心情的一个重要场地。即便今天，博客的用户和文章数量依旧可观，因此其软文营销作用不容小视。虽然博客没有其他移动社交平台那么显著的即