营销策划-2创意.pptxVIP

营销策划-2第二讲 创意原理与方法一、创意概念二、创意方法四、创意技法五、文化创意产业创意是什么——百度百科创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是思维碰撞、智慧对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 创意力 创意力是指为完成某种需要而综合各种思维类型进行创新活动的能力。心理特征：不满感：喜欢挑剔，不随大流好奇心：追根寻源，力求理解成就欲：敢于冒险，挑战未知意志力：自信成功，执着坚毅 专注性：日积月累，厚积薄发 创意力 智力特征：独创力：与众不同，新奇独特流畅力：联想丰富，发散畅通变通力：触类旁通，灵活链接敏锐力：善抓本质，条理简洁 精进力：锦上添花，追求完美曼陀罗法思维导图头脑风暴法属性列举法优点列举法三三法六六法分合法或综摄法缺点列举法创意思维方法分项检索法强制关联法创意解难法希望点列举法属性列举法属性列举法（Attribute Listing Technique），也称特性列举法，是美国尼布拉斯加大学的克劳福德（Robert Crawford）教授以1954所提倡的一种著名的创意思维策略。此法强调使用者在创造的过程中观察和分析事物或问题的属性或特性，然后针对每项特性提出改良或改变的构想。具体做法是把事物的特性分为名词特性、动词特性和形容词特性三大类，并把各种特性列举出来，从这三个角度进行详细的分析，然后通过联想，看看各个特性能否加以改善