泳装市场调查.ppt

Arena阿瑞纳 (于1973年法国,十大泳装品牌,法国品牌,奥运会国际泳衣品牌) 品牌和行业分析部分 泳装 一、泳装市场概况与发展趋势 1、泳衣市场 2、消费者 3、营销 4、推广 二、竞品品牌与产品线的整理 目录 一、泳衣市场概况和发展情况 泳衣市场 1、全球金融危机以来泳装产业产生负面影响； 2、品牌多样化； 3、连体泳衣受青睐； 4、内衣品牌或逐渐缩减“游泳战线”； 消费者 15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者； 45-54岁女性购买力会显著下降； 营销 网络销售增长超越传统零售手段 推广 1、重点放在店内推广和投放女性杂志广告； 2、运动泳衣品牌则通过赞助赛事和运动员来宣传； 3、广告投入少，品牌影响力小； 市场分布 部分代表品牌 福建晋江 浩沙、洲克、天姿、罗日雅、竞浪、保日达为代表 辽宁兴城 蝶姿、凯迪龙、金雪儿、金格儿、奥德卡等为代表 浙江义乌 万芳、七彩虹、小金鱼等为代表 全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响 据just－style的新报告显示，2008-2014年，泳衣增长预计从5.32%降至1.69%，全球零售市场总额修订为132.5亿美元。 报告还说，糟糕的经济可能使用以品牌“大幅减少” 2014年零售市场