“国潮 ”与 “真我” 互联网时代青年群体的自我呈现.docx

摘要 近年来，随着全球化进程和我国的社会变迁，以国货流行为主的“国潮”成为了一种新的消费趋势和亚 文化。在互联网 + 的背景下，“国潮”不仅在服装品牌和日常消费品中迅速兴起，更是在文化娱乐等领域全面爆 发。其中，以 90 后为主的青年群体对推动国潮的复兴扮演了重要的角色，追逐及消费国潮成为了年轻一代的 时尚和圈层文化。而“新国货运动”的兴起，旨在唤起消费者的认同，实现国货品牌与年轻消费者之间的真正沟 通。本文通过网络民族志的研究，从消费社会中的“个体化”视角，分析了 Z 世代年轻人将消费偏好转向国潮的 逻辑与内在动力，并在此基础上，进一步探讨青年群体如何利用新媒体实现个体身份的自我呈现，以及