EEA18042钱与高+广东会展营销的问题与对策.docxVIP

广东会展营销的问题与对策 Problems and Countermeasures of Exhibition Marketing in Guangdong 钱与高 厦门大学嘉庚学院国际商务学院国际经济与贸易专业 厦门大学嘉庚学院国际商务学院国际经济与贸易专163.com*通讯作者 Chicken Qian 摘要 广州会展业依托广交会取得了前所未有的成就，其强大的产业带动效应为相关行业创造了巨大的经济效益。然而，近几年来，面对全国各地会展业的迅速发展及愈演愈烈的竞争，广东省内虽然展项繁多，但会展品牌多且杂，缺乏有效管理机构和制度、服务水平滞后以及专业人才匮乏是制约其发展的主要因素。原因主要在于会展经营者营销操作水平低下。为此，应加速会展业市场化、加速会展业的资本化、加速会展营销的系统化等等。 关键词：广东会展业、会展营销、品牌整合 Abstract Guangzhou Convention and exhibition industry has made unprecedented achievements relying on the Canton Fair, and its strong industrial driving effect has created huge economic benefits for related industri