2022年消费者的知觉2.pptxVIP

Powerpoint Templates;目 录;第一节 消费者的知觉过程;消费者的感觉; 明度越高，感觉越轻；明度越低，感觉越重;感觉是一种直接反映，它要求客观事物直接作用于人的感官； 感觉所反映的是客观事物的个别属性，而不是事物整体和全貌； 感觉是人脑的机能，是客观世界的主观映象； ;感觉剥夺试验; 试验结果显示：感到无聊和焦躁担心是最起码的反应；在试验过后的几天里，被试者留意力涣散，不能进行明晰的摸索，智力测验的成果不抱负等；通过对脑电波的分析，证明被试的全部活动严峻失调，有的被试者甚至显现了幻觉（白日做梦）的现象；;没有痛觉的孩子;哪根线条更长？;下面的线条会交叉吗？;2.知觉：人脑对刺激物各种属性和各个部分的整体反映；（主观改造反映）是对感觉信息加工和说明的过程； 个体选择，组织和说明刺激，形成一种有意义的与外部世界相一样的心理画面的过程； 知觉（Perception） 指上述感觉被选择，组织和说明的过程； 人们只能处理少量信息（即刺激）； 感觉到的信息只有一小部分被留意并赐予意义；;◇感觉与知觉的区分与联系： 区分 （1）产生来源不同：感觉的产生主要来自于感觉器官的生理活动以及客观刺激的物理特性；知觉是在感觉的基础上对事物的各种属性加以综合和说明的心理活动过程； （2）反映内容不同：感觉反应的是客观事物的个别属性，而知觉是对客观事物的整体反应； （3）