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“全聚德” 的品牌发展战略问题的探讨 PAGE PAGE 1 中文摘要 品牌是企业的无形资产，是企业形象和管理能力的集中体现。品牌的生命力决定了公司的生命力。随着人们生活水平的提高，人们对产品的追求不再局限于产品功能本身。企业应通过品牌建设提高产品附加值，吸引更多的消费者。本文以品牌管理理论和品牌创新理论为基础，在分析全球品牌管理模式的基础上，对国外餐饮连锁企业的品牌战略进行了比较，分析了“老字号”品牌管理的整体品牌优势和存在的问题。并且根据创新从品牌营销战略入手，提出提升品牌建设核心价值的措施，可为其他“老字号”企业提供借鉴。 关键词： 全聚德；品牌管理；品牌创新 目录