如何进行网络营销效果评价.pptVIP

* ——中国网民族群的研究 个性表现族 传统生活族 理智经济族 事业成就族 经济时尚族 网站与网民族群的对应关系 第三十页，共四十六页。 中国网民族群划分族群特征分析 人群基本属性特征 人群心里属性特征 人群网络行为特征 性别 年龄 学历 收入 职业 职位 经济性价值观 品牌价值观 社会性价值观 生活价值观 广告意识 时尚新潮意思 理性消费意识 强品牌意识 弱品牌意识 社交群居性 孤寂排斥性 个性表现性 积极进取型 生活享乐性 消极生活性 广告意识强 广告意识弱 狂 中行 狷 网络生活带来刺激 对网络缺乏安全感 对网络不熟悉 对网络排斥 可以离开网络 不能离开网络 第三十一页，共四十六页。 案例分析：可口可乐的受众人群细分 受众定位：18-30岁 不同价值观不同生活态度的受众选择有何差异？ 他们的网络行为有何不同？ 第三十二页，共四十六页。 不同价值观的人群网络行为轨迹不同 第三十三页，共四十六页。 针对不同价值观的人群广告创意也不同 第三十四页，共四十六页。 QQ星座频道 QQ动漫频道 搜狐娱乐频道 猫扑游戏频道 体育频道 通过对网民价值观、生活形态等高级属性以及网络行为特征的分析，可以更深刻的将中国网民划分为若干族群；TGI指数同样可以帮助我们理解各类族群在互联网上的网络行为轨迹，广告主在深刻的分析自身潜在消费群体后，可以更加有效率的进行广告创意的制作、排期以及媒体投放组合。