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微信营销的价值 情感营销 强化品牌背书，增强品牌信任 与用户沟通，增强情感归属 让消费者经常考衣世界服装 第十二页，共四十七页。 衣世界的微信营销策略—— 情感营销 第十三页，共四十七页。 这篇文章好温馨啊 哥们，衣世界微信上的这个段子太逗了，我转你看看… 这个婚庆四件套很不错啊，问问看他们有没有促销活动 哇，这个“衣世界”的活动好有意思啊 每天接受正能量，天空看上去也更蓝了 老公啊，你看到衣世界微信推荐的家居服装了吗，好有爱啊~ 让衣世界微信成为受众信任的朋友 第十四页，共四十七页。 品牌基础：强大的企业背景，专业的管理和生产团队、优秀的企业文化 品牌核心：爱·时尚 品牌价值： 为消费者提供高品质消费体验 帮助消费者在生活中创造和发现更多的“时尚”与“爱” 品牌个性：真诚、友善、感性、有品味、热爱生活 消费者关系： 购买服装、居家、名牌产品时的首选之一 公众关系： 倡导“爱”与“时尚”正能量的意见领袖 品牌资产 第十五页，共四十七页。 服务 自然 聪明购物 定制化 刺激/乐趣 全面成本 简约 新颖/“酷” 自由自在 活力 安逸 质量 亲和力 激情 古典 个人效率 24/7 高技术 美誉 坚实 刺激 解决方案 价格 E R - + 激励消费 ... 抑制消费 感性化需求 理性化需求 内容方向 第十六页，共四十七页。 渠道运用 微信 BBS 微博 官方网站 老