品牌效应的消费者心理特征.pptVIP

例1： 日产汽车广告 广告语：古有千里马，今有日产车。 点评：将“古有”和“今有”进行对比联想。“千里马”在中国人的眼里是迅疾如飞的骏马，以“千里马”喻日本的“日产”汽车，就这么短短的一句，更加准确的体现出日产车的特性，使顾客想到“千里马”就想到“日产”汽车。 第29页，共60页，编辑于2022年，星期三 例2： 飞度汽车广告 广告语：外在动人，内在动心。 点评：表面上看来，这则广告语没做任何的比较，但是仔细的看，它把它的外表和汽车的内在都和别的品牌的汽车做了比较。从而说明它这个品牌的汽车不论是从外表还是从内在来说都是非常的吸引人的，给人以美的享受。让人无法抗拒它的魅力。 第30页，共60页，编辑于2022年，星期三 其他比较式口号语 航天汽车; 城乡路万千,路路有航天 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。　 第31页，共60页，编辑于2022年，星期三 间接式广告语 将两种或两种以上的产品进行比较，在对比中显示出自己的特色、优势。从而让顾客在对各种汽车的比较之中，发现车子的特色，从而决定购买什么样的汽车。 比较式的广告语让人印象深刻，不易忘记 第32页，共60页，编辑于2022年，星期三 例1： 爱丽舍汽车广告 广告语：精致生活，精彩演绎。 点评：这个广告语看起来和汽车没