“东风某汽车思铂睿汽车”广告效果评估报告.pptVIP

* 研究区域 北京：王府井世纪大厦\西直门交通枢纽\西单君太百货 上海：人民广场来福士\浦东张扬路华润时代广场 广州 ：天河北中石化大厦\海珠广场缤缤时装\江南西广百新一城 深圳：华强北交界中电大厦\南山区南海大道\CBD中心区凤凰大厦 杭州：武林广场杭州剧院正门\环城北路纳德大酒店 武汉：武汉电脑打世界\江汉路平\安大厦\武昌路武珞路中建三局 样本量 研究方法 随机拦截访问（评估媒体附近） 访问时长 20分钟 样本条件 年龄25-45岁 不在广告、媒体、市场研究等相关行业工作 过去6个月内没有参加过任何形式的市场研究活动 在本地居住一年以上 个人/家庭月收入2000以上 留意过户外LED媒体及关注媒体中广告的人 配额要求 覆盖不同受众人群： 各年龄段尽量平均 男：女=1：1 合计：612样本(每城市102) 研究目的 评估在户外LED媒体中“东本思铂睿汽车”广告的投放效果 了解受众对户外LED媒体的评价及态度 研究目的与研究设计回顾 第六页，共四十一页。 * 主要结论 Part 2 第七页，共四十一页。 * 广告效果总体评估 户外LED媒体具有“广告位置醒目”、“视觉冲击力强、吸引眼球”等特点，决定该媒体具有较高的关注度和偏好度。 户外LED媒体六城市平均关注度为75%，媒体偏好度为78.4%。 东风本田思铂睿汽车本次在户外大型LED上投放的广告到达率为62%。 在出示广告版