重庆建工集团和未来城的品牌推广案.pptx

明天我们将住在哪里？关于建工集团和未来城的品牌推广案领域(重庆)广告二○○六年六月六日简目印象篇：1300亩诗意栖居领地 研判篇：千亩大盘的推广原力策略篇：明天我们将住在哪里？表现篇：现在是2006年印象篇：1300亩诗意栖居领地2005年05月19日　下午四点重庆 九龙坡区 建工集团总部 人物：建工集团营销策划部　熊亮　张文全 领域广告(重庆)　王君　杨仁川议题：建工未来城推广竞稿第一次到建工集团的办公室，数码显示屏滚动放映建工的理念与主张，宽敞的空间尺度、考究的办公家具、忙碌的工作人员，井然的办公秩序都给人一种未来生活缔造者的感受。张先生接待了我们，落座之后，我们得到的第一个消息是我们是前来拜访的最后一家广告团队。8天前，这里已经接待了本市的另外5间精英推广单位。领域的信念：最美的总在最终呈现会议记要：未来城4月底开盘，迄今销售取得了良好的成绩，联排别墅销售已达90%，取得了开门红。前期定位从产品描述上定义为“诗意栖居领地”，从形象上描述为“科技改变居住”，后者实际执行中提行率更高，因此外界认知本案主要为科技概念。相继提出的口号：科技改变居住/2005谁领重庆居住？/未来生活向世界/一个看得见的未来下阶段的任务：深化诗意栖居领地的观念，保持目前销售态势，并带动情景洋房下个月的面世，为二期8月上市、11月开盘蓄势。年度销售任务5.7亿，前期从形象高度上为项目积累了品牌资产，取得了一定的成功，下一个阶段要解决持续性推广的“落地”问题。这是我们所擅长的，且看一下前期推广的一些画面上面列举的画面并不全面，但可以从中管窥未来城之前的推广风格与脉络。以科技改变居住为主题，以蓝色作底、空旷的画面为表达……未来城前期好像是在一个闭合的太空世界，冰冷而疏离。领域认为：科技住宅是未来居住发展的必然方向，前提是对自然、生态的尊重与融合。现场的感受与推广大相径庭：这是一座充满活力、诗意与自然的健康生态领地！！如果不是因为本次要竞标未来城而去了现场，就要与她擦肩而过了。2005年05月20日重庆北部新区 金开大道1666号　建工未来城接待中心/示范单位据策划部介绍：这样的广告位，全城大约有二十多块，向全城传达未来城的堂皇存在。看到这块牌子，未来就不远了。电子屏以字幕迎客，并提示车位的余量，第一感觉便呈现出项目的科技优势，让人禁不住充满了期待。宽敞的的停车场，车俩有序的排列两厢，预告这个阳光周末未来城现场不凡的人气。吸一口鲜氧，拥抱大自然。入口左侧的围墙，有点童话，还有点孤单。这时保安提醒禁止拍照，因此声明此后的照片均属偷拍，与技术无关。浅坡最能生诗意，路边的鲜花带领客人进入诗意国度。但总感觉少了点什么，少了点什么呢？这个导示牌的不锈钢材质不平整，显得质感不足，或者生态一些，或者科技一点，我们建议改进。左看看，视野越过一遍星巴克式的绿阳伞，远处呈现的便是示范单位了，红顶、赫色墙面，看起来有些普通哦。右看看（此前早已经正看过了），应该就是未来城的接待中心，穹弯的造型与颗粒感的墙砖让人想起星战的某个场面。进入售楼处内部了，圆形的布局像是未来舱。沙盘的绿化与层次很诱人，有山，有水，嘿，拍这张照片的风险很大。置业顾问很忙，现场人气比较旺，没人搭理，正好可以四处打望。从销控表上看来，断翅的蝴蝶纷纷，销售没什么大碍。任人自取的饮料，现场考虑得精致和周到，显示出开发商的大气与好客。重庆向北，北部热了。未来生活向世界，世界怎么样了？你们忙，你们忙，你们忙、你们忙，你们忙，你们忙、你们忙，你们忙，你们忙……我们开心。旋转的阶梯，律动的窗棂，阳光飘洒进来， “空间是凝固的音乐”，此处是最好的注解。辛苦了，兄弟们。尘世。天国。阳光长廊。通向永恒的时光河流。循《海阔天空》的歌声找到这块“石头”，绿草还没有长来，绿意已经在心头荡漾。伸手抚栏，指头没有灰尘，再伸手抚下面一栏，指头仍没有灰尘。保洁的工作做得很细致。从接待中心出来，路边有数个这样的休憩位，没好意思对着人拍，这样也可以看出来大致格局，前面就是样板房了。找过来找过去，找这建筑最有诗意的角度，对现在的拍摄实在没什么感觉。这就是传说中赠送110㎡面积的超值联排别墅了。未来城挥出的第一拳。科技改变居住的细节。面对错综复杂的按鍵，不知道这种改变是否可以让生活更简单？没有说明书。凭栏临湖，一天的疲累都退潮了，身和心在这里悄然靠岸。坡层顶上，以科技收藏太阳，暖暖内含光，科技概念最外露的细节。小小码头，我想牵一匹白马在此饮水。地下一层，70㎡的面积是送的，把出这个阳台，下面还有绿色的更大惊喜。伞下不知何时有了客人，很自然，很惬意，会所轻灵通透，与近湖、远山和谐为一幅风情长卷。一见钟情。再见，亲爱的未来！我们很快会再回来！！科技代表未来住宅的发展方向，而自然是人类永恒的身心需求。倡导科技的未来城一样有山、有水、有树、有风、有诗意、有阳