银座中心整合传播策略案.pptx

银座中心整合传播策略案INZONE CENTER IN QINGDAO自在广告（深圳）2009.03纲要：一、项目整体认知；二、项目核心形象定位；三、项目阶段推广方案；四、项目分业态品牌关系梳理；五、项目分业态推广表现；六、其它营销活动建议。一、项目整体认知合适的时间感触青岛：中国重要的经济中心城市和港口城市；国家历史文化名城和风景旅游胜地；中国品牌之都；荣获2005年“公众最向往的中国城市”第一名；中国14个沿海开放城市和8个国际会议城市之一；中国重要的外贸窗口。全国文明城市、国家园林城市中国东部重要的海滨城市帆船之都青岛经济产业链接全球、城市建设直指国际化！它是东部之心、时尚之都！它已经成为了中国东部迈向世界化的窗口！“继续推动区域协调发展，鼓励东部率先发展，继续发挥经济特区、上海浦东新区的作用，推进渤海新区开发开放。”这是温家宝总理2006年在《政府工作报告》中的明确声明。自此，滨海新区由地区发展战略提升到国家发展战略地位。这里所说的滨海新区，指的就是环渤海经济圈。环渤海经济圈狭义上指中国辽东半岛、山东半岛、京津冀为主的环渤海滨海经济带，同时延伸可辐射到山西、内蒙古。整个大的范围占据中国国土的12%和人口的20%。目前的中国，公认有两个经济增长极，分别是长江三角洲和珠江三角洲。环渤海经济圈有望成为继长三角、珠三角之后全国开放程度最大、发展活力最强、最具核心竞争力的经济增长极。作为2008年中国GDP位列第二的省份，环渤海经济圈的东南一翼，以青岛为首的山东省，已经向以滨海新区为代表的京津唐地区发起有力的挑战。如果说山东省有望成为整个环渤海经济圈的支柱，那么青岛就是该支柱的龙头，在环渤海经济圈中发挥主导作用。 回顾2008年，在国内严重自然灾害和国际金融危机等不利因素影响下，青岛市2008年生产总值(GDP)仍然突破4000亿元大关，达到4436.18亿元，较07年增长13.2%。?其中，第一产业223.4亿元，增长1.4%；第二产业2255.45亿元，增长11.1%；第三产业1957.33亿元，增长17.1%。三产业比例关系由07年的5.4：51.6：43.0调整为5.1：50.8：44.1，产业结构进一步合理化。?08年青岛人均GDP超中等发达国家水平，达到7000美元 。青岛因其特殊的地理位置，城市形象，城市能量，已成为全国城市发展的佼佼者。特别是环渤海经济圈的规划确立，将进一步加快青岛城市国际化进程。虽然遭遇地产寒冬和金融危机影响，但随着国家政策的调控、地产的回暖和政府扶持，作为青岛09年度十大重点项目之一的银座中心的启动，在时间上赢来了较佳的时机。此为合天时。合适的地点青岛商圈青岛在百年历史的延续中，很长一个时期都是以中山路为中心向外界演绎城市的生活风情及经济兴荣的。中山路商业呈现衰势是从20世纪90年代末开始，不到10年时间，青岛城区商业形成4大商圈鼎足之势，中山路商圈、李村商圈、台东商圈和东部商圈。四个商圈之间有着较为明显的差异性。东部商圈最具时尚特点，台东商圈被誉为平民商圈，李村商圈有着浓郁的民俗性，中山路商圈则沉淀着深厚的历史文化底蕴。 作为城市化进程的必然产物，商圈应该是城市建设的精华和城市发展的缩影，是市容市貌中最绚丽的景观。随着青岛城市中心东移的影响，在这方面，东部商圈无疑最具代表性。最初意义上的“东部商圈”，是以香港中路为轴线，南起香港中路、北至江西路、西靠徐州南路、东临泉州路，总占地面积14.6公顷的狭小区域,随着东部商圈概念的延伸，显然这已经不足以涵盖整个东部商圈的商家。城市规划的倾向、人口重心的东移以及东部自身所具备的独特优势造就了东部无与伦比的人气、财气、商气，岛内东部已经孕育了一个成熟的消费市场。如今东部商圈的版图进一步扩容，形成了一个以五四广场为中心，西起八大关，东至麦岛片，南起东海路，北至江西路的全新东部商圈，可以说这片区域汇聚了岛城的政治、经济、金融、文化中心。东部商圈架构东部商圈基本上已形成了以购物中心、超市、高级百货公司为主力业态，家电专业店、快餐店、咖啡店等为基本业态，以金融服务、旅馆餐饮、文化娱乐、邮电通讯等配套服务功能较完善的商业服务新格局。东部商圈包含着目前青岛消费能力最高的中央商务区，高档写字楼林立。高档百货业成为满足他们需求的主要业态之一。在3公里半径范围内，地段密集，商家众多，单店辐射半径绝大部分均在一公里内。区域商业已经形成了无缝对接。东部商圈是青岛的商业中心，而银座中心所在的香港中路是中心之心。作为香港中路上最后一块黄金宝地，其价值不可估量。此为合地利。合适的发展商银座集团目前拥有57家大型现代化商场、100多家便民连锁超市，经营面积160多万平方米，从业人员7万多人。经营范围涉及现代百货、大型综合超市、家居、便利店、购物中心等多种业态，企业规模和效益水平一直稳