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? ? ? ? ? 媒体覆盖率-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是媒体覆盖率 2 媒体覆盖率的重要性 什么是媒体覆盖率 　　媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体的不同而有不同的名称，其中有广播电台的收听率，电视台的收视率，报纸、杂志等印刷媒体的发行量、传阅率，网络媒体的点击率以及户外场所的位置和人流量等。虽然不排除媒体覆盖范围大而其覆盖人数不多的现象存在，但是，一般说来，媒体的覆盖范围与其覆盖人数是成正比的，即媒体覆盖范围越广，其覆盖的人数也越多。对广告发布者提供的媒体覆盖率真实性的管理，是广告管理机关对广告发布活动实施规范化管理的内容之一。 媒体覆盖率的重要性 　　1、媒体覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略的重要依据。对广告主、广告经营者来说，广播电台收听率、电视台收视率的高低，报纸、杂志发行量的大小，网络媒体点击率的数量，户外场所位置的好坏，人流量的多少，是其选择何种媒体、投人多少广告经费、做多长时间广告和实施整体广告战略的重要依据。真实的媒体覆盖率对整体广告战略和广告活动的成功实施意义重大。如果广告发布者提供的媒体覆盖率是真实的，那么，广告主、广告经营者按照其提供的媒体覆盖率，选择那些收听率和收视率高、发行量大、点击数量多、位置好、人流量多的媒体进行广告宣传，就会事半功倍，取得良好的广告效果；反之，