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? ? ? ? ? 媒体品牌-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是媒体品牌 2 媒体品牌的内涵 3 媒体品牌的特征 4 媒体品牌的定位 5 媒体品牌的塑造 5.1 媒体命名 5.1.1 命名原则 5.1.2 命名方式 5.2 导入CIS系统，建立品牌识别 5.3 找准品牌差异，塑造传媒品牌个性 5.4 注重内容，提升传媒品牌品质 6 媒体品牌的传播 7 媒体品牌的延伸 8 媒体品牌危机应对 9 媒体品牌危机的原因 10 品牌危机应对 什么是媒体品牌 　　媒体品牌是指能给媒体拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的媒介产品相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，其增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于这个媒体的印象。　　 媒体品牌的内涵 　　（1）公信力。反映受众对媒体的信赖程度，是媒体发挥社会影响力的基础，它包括真实准确、严肃高尚、深刻权威三个关键要素。 　　（2）影响力。是一种控制能力，表现为传播者对受传者在认知、倾向、意见、态度和信仰以及行为的控制能力。 　　（3）忠诚度。指消费者能够持续地购买或使用同一品牌产品的情感和行为，包括行为忠诚度和情感忠诚度。 　　（4）美誉度。指媒体或其产品在公众心中声誉美好的程度，是衡量媒体形象的重要标志。 媒体品牌的特征 　　（1）采用大众传播手段，与