媒体计划-详解.docxVIP

? ? ? ? ? 媒体计划-名词详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 出自 MBA智库百科() 目录 1 什么是媒体计划[1] 2 媒体计划相关概念[1] 3 媒体计划中存在的问题[1] 4 制定媒体计划[1] 5 参考文献 什么是媒体计划[1] 　　媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策都可能被修改甚至被抛弃。 　　媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设计具体的媒体战略来达到这些目标。一旦这一系列决策做出，并且目标和战略也制定出来以后，这些信息就有组织的形成了媒体计划。 媒体计划相关概念[1] 　　媒体载具是媒体的一种具体的载体。例如《时代》和《求是》是印刷载具，“新闻30”是电波载具。由于每种载具都有自身的特征，所以必须根据每种载具在传播讯息方面的优势来制定出具体的决策。 　　到达率是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。 　　覆盖面是指可能通过媒体载具接收到讯息的那些潜在受众。覆盖面和潜在受众有关，而到达率则指已接收到讯息的实际受众。 　　接触频率是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。 媒体计划中存在的问题[1] 　　(1)信息不充分。 　　当关于市场和媒体的大量