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? ? ? ? ? 媒体组合-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 媒体组合（Media Mix） 目录 1 什么是媒体组合 2 媒体组合立体传播效应 3 媒体组合的基本原则 4 媒体组合的具体方式 5 媒体组合策略的类型 6 运用媒体组合策略的原因 7 媒体组合的注意事项 8 媒体组合的存在的问题[1] 9 实例[1] 10 参考文献 什么是媒体组合 　　所谓媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能造成一种大的声势，因而容易引人关注。 媒体组合立体传播效应 　　（1）延伸效应。 　　各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。 　　（2）重复效应。 　　由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。 　　（3）互补效应。 　　即