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吉利豪越促销活动策划方案 目 录 1.引言1 2.活动背景简介1 2.1市场背景1 2.2产品特色介绍1 2.3 目标群体定位2 3.活动方案策划2 3.1活动主题2 3.2活动时间2 3.3活动地点2 3.4活动宣传3 3.4.1活动前期宣传3 3.4.2活动后期宣传3 3.5 客户邀约4 3.6活动优惠方案5 3.8人员管控7 3.9突发应急预案7 4.效果预估7 结束语8 致 谢9 吉利豪越促销活动策划方案 1.引言 在汽车市场不断推陈出新的大环境下，国产车的发展时刻牵引着国外汽车 厂家和国内不同群体的关注点。国产车现如今的发展突飞猛进，产品的综合实力 不断提升，曾经技术落后，品控低级的国产车形象开始颠覆。而吉利作为国内知 名汽车厂商，为了迎合国内紧凑型SUV 的需求市场，不断推陈出新，扩大产品链， 迎合各级SUV市场，填补市场空缺。厂家开发豪越，为了迎合豪越上市，特推出 促销活动。 2.活动背景简介 2.1市场背景 随着国产车的技术提升和工艺升级，更是因为国内市场的需求不断更新。 中国正从一个人口大国开始走向人口老龄化，人口出生率低的状态，所以我们国 家开放了二胎，鼓励生育二胎。这也导致大多数家庭在对家用车选择上，把眼光 投向了更大更宽的SUV车型，而国内SUV市场的火热，让更多汽车品牌纷纷推出 自家的各类SUV，而吉利为了迎合多种市场，推出了一款各项打平均分的豪越。 2.2产品特色介绍 豪越是一款 以大空间为卖点的 SUV 产 品，新车 的车身尺寸为 4835/1900/1780mm，轴距长度为2815mm，在车辆内部，通过下潜式座椅设计、 后倾式发动机布置等空间设计，实现3336mm 的纵向有效空间，能应用多种家庭 1 使用场景，拥有69%得车率。无需再有空间顾虑。当后排座椅放倒后，车内纵深 空间达到2.2m，后备厢容积可拓展至2360L，七个独立座椅可单独调节靠背角度， 可组合变化出19种空间布局，满足多达100种越级用车场景。 外观方面，新车汲取了“扩散的宇宙回想”全新家族设计语言，并采用全黑 色吉利LOGO，使新车辨识度得到很好地提升。 细节方面，新车采用了多边形造型的前大灯组，配合格栅下方的镂空饰条以 及两侧线条凌厉的雾灯区域，整体呈现U型贯穿式造型，丰富前脸层次感。 车身侧面，吉利豪越通过高车身以及极具肌肉线条的轮眉营造出较为硬派的 风格。同时，趋于平直的车顶设计也能够在一定程度上提供充足的头部空间，让 车内乘客更加舒适。 车尾设计风格简洁，尾灯组预计采用全LED光源，中部有镀铬装饰条将左右 尾灯相连，进一步拉宽视觉效果。 2.3 目标群体定位 豪越是一款面向紧凑型市场的平均产品，随着我国经济的不断发展，也让各 个家庭的收支开始不断提高，也让人们开始学会开支节流。国内SUV 的火热正是 因为在这样的环境下才不断扩大，豪越正是抓住了这些需求，把豪越定在紧凑型 产品，迎合需要一辆有颜值，有空间，有性价比SUV 的人群，国内家庭在选择 SUV 时，不只是因为价格而选择，更注重空间和驾乘舒适性，而豪越是正中怀下 的SUV。 3.活动方案策划 3.1活动主题 豪越暖情促销 3.2活动时间 2021年4月10 日 3.3活动地点 长沙合致汽车销售有限公司 （中南汽车世界F05栋） 2 3.4活动宣传 图3-1活动海报展示 3.4.1活动前期宣传 由办公室撰写活动宣传话术，编排设计活动海报。市场办公室采购物资并进行 外拓活动，利用送小礼