第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析.pptVIP

36 P 6 0 36 Q 30 如果采用古诺模型：有，Q1=Q2=10，P=16 20 10 16 假设,两厂商出售同质产品，边际成本相同为6万/单位，没有固定成本。共同面对的需求曲线：P=36-Q MR1=TR1’=(PQ1)’=[36-(Q1+Q2) Q1]’=36-2Q1-Q2 MR1=MC1，36-2Q1-Q2=6 MR2=MC2，36-2Q2-Q1=6 得：Q1=Q2=10，P=16 MC 第三十页，共四十六页。 三、卡特尔模型 卡特尔存在的问题： 公开串谋行为。通过达成协议来共同操纵市场，限制产量，分享利润。使市场成为垄断市场结构。 按照市场的需求曲线，制定最优产量，串谋企业间分配产量，获取最大经济利润。 违法：串谋是违法行为，会受到法律的制裁 协议难以维持：卡特尔成员存在违约的利益冲动，在缺乏监督的情况下，共同协议难以维持。 第三十一页，共四十六页。 四、默许共谋 1、主导企业领导： 没有明确协议的一种心领神会的勾结，通常不被认为是非法。 主导企业是价格的决定者，其他企业是价格的接受者 主导企业 跟随企业 有能力制定市场价格，没有能力占有整个市场 按照，边际成本=既定价格，制定企业产量 第三十二页，共四十六页。 行业内一个成本占优势的企业率先制定价格，其余企业跟随。 低价承诺条款的作用： 2、低成本企业价格领导： 占成本优势的企业，会将价格降到一般企业平均成本最低点。其他企业和对手保持一致。 竞争对手降价 低成本企业有承诺，必定会降价 竞争对手不占优势 竞争对手提价 失去市场 最优策略：价格保持一致 第三十三页，共四十六页。 垄断竞争市场的企业经营决策 价格竞争与非价格竞争 寡头垄断市场的企业经营决策 寡头垄断企业的策略行为 定价实践 第一页，共四十六页。 垄断竞争：是指一种商品有许多买者和卖者，厂商销售类似但又不完全相同的商品。 一、垄断竞争市场的特征 运动服装十大品牌 液晶电视十大品牌 三星、索尼、海信、夏普、LG、TCL、创维、东芝、海尔、飞利浦 李宁、耐克、361。、特步、彪马、鸿星尔克、卡帕、乔丹、安踏、阿迪达斯 第一节 垄断竞争市场的企业经营决策 第二页，共四十六页。 实质上的差别：技术、原料、设计、功效等 非实质上的差别：包装、商标、广告等 出售条件不同：地理位置、销售时间、服务 第一，市场上有许多卖者和买者 第二，产品既有差别，又有一定的替代性 第三，企业可以比较自由地进出市场 第四，信息大体上是通畅的 市场特征 第三页，共四十六页。 P Q D1 D3 D2 0 P0 二、企业面临的需求曲线 企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。 产品存在差异性 产品存在可替代性 P1 P2 Q1 Q2 Q3 Q4 曲线为什么不水平？ 曲线为什么要比行业的平坦一些？ 第四页，共四十六页。 企业在短期内可能获得： 三、短期均衡的价格与产量决策 超额利润 无超额利润 亏损 企业的定产原则： MR=MC 第五页，共四十六页。 垄断竞争厂商短期均衡：存在超额利润 定产原则： MR=MC P 0 Q Q1 A MC AC MR D P1 P2 E C P3 F 第六页，共四十六页。 垄断竞争厂商短期均衡：超额利润为零 P 0 Q Q1 A MC AC MR D P1 E 第七页，共四十六页。 P 0 Q Q1 A MC AC MR D P1 E AVC D P2 P3 B 垄断竞争厂商短期均衡：蒙受亏损 第八页，共四十六页。 长期无超额利润，且产量水平在LAC最低点左边 LMC LAC P q 四、长期均衡的价格与产量决策 第一，超额利润会导致新厂家进入； 第二，长期中，企业会通过竞争，使短期超额利润消失。 E d mr P 0 Q 第九页，共四十六页。 产生一定无谓损失，消费者获得差别化产品 LMC LAC P q 五、垄断竞争与经济效率 第一，长期中，经济利润为零； 第二，存在一定的无谓损失； 第三，一定程度上的垄断有利于技术创新。 E d mr P 0 Q F 第十页，共四十六页。 第二节 价格竞争与非价格竞争 一、价格竞争 价格竞争:是指企业运用价格手段，与竞争者争夺市场份额的一种竞争手段。 1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格 3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润 4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格 第十一页，共四十六页。 1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 单一定价时，是定高价，还是定低价？ 缺乏弹性的商品，如炫耀品（LV包，高档轿车）等 富有弹性的商品，如家电，中低档服装等 定高价 定低价 第十二页，共四十六页。 2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格