SEM如何借力大数据.pptVIP

品牌观察模型应用案例-策略 效果二： 转化量提升26%，转化成本降低32% 效果三： 新客到访量提升19%，整体到访量提升20% 品牌观察模型应用案例-策略 关于博雅立方 大数据让SEM更精准，更高效 ——博雅立方“品牌观察”模型建立及应用 @copyright 北京博雅立方科技有限公司 ——博雅立方业界首推“品牌观察模型” SEM如何借力大数据 目录 1 2 3 3 2 1 一、数据，数据，还是数据 二、“品牌观察模型”应运而生 三、关于博雅立方 数据，数据，还是数据 互联网数据无处不在移动平台数据，微信微薄数据，百度/谷歌/360等搜索数据充斥中我们的生活，面对汹涌而来的海量数据，太多企业无可适从，如何从海量中发掘出有用的信息，实现从数据到价值的转换，成为无数企业竞相角逐的目标! 数据！ 数据！ 数据！ 数据！ 系统的数据分析 帮助广告主实现科学理性的搜索推广 “品牌观察模型”应运而生 品牌观察模型 用数据分析市场格局 看清竞争态势 借助于百度,360搜索,谷歌等搜索平台的海量数据挖掘与分析，基于博雅立方10亿关键词词库，利用分布式爬虫，运用自主研发的CI算法从中择取有价值的数据。 以搜索关键词为切入点，透过数据分析用户、行业、竞争对手搜索行为，知晓自己和同行的品牌曝光力度、品牌竞争力，从而确定自己的品牌地位并预测品牌发展趋向。 人再囧途之泰囧 iphone5 末日姐造方舟 中非爆发军事冲突 郭德纲上春晚 末日走你 全能神 江南style 北京恐慌抢房 十八大报告 肯德基速成鸡 关键词 —— 用户搜索行为 —— 搜索引擎基石 —— 搜索引擎营销核心 —— 品牌观察模型立足点 品牌观察模型 品牌作为 品牌动作 品牌角逐力 品牌识别 品牌影响力 品牌声量 品牌价值 品牌展现 品牌观察模型运行原理 核心关键词 品牌观察 观察分析结果 品牌观察模型 品牌作为 品牌动作 品牌角逐力 品牌识别 品牌影响力 品牌声量 品牌价值 品牌展现 苍茫大地 谁主沉浮 品牌作为：广告主品牌影响力及市场格局分析 pattern 品牌观察 品牌作为 领导者 追随者 拾遗补漏者 挑战者 推广力度 品牌关注度 品牌作为的重要意义 纵观行业态势 明确广告主市场地位 圈定竞争对手 指导推广策略 品牌作为应用案例 * 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9” 核心发现： 装修家居建材行业在搜索市场中，领导品牌缺失，90%广告主集中于挑战者和拾遗补缺者的阵营中； 黑桃9位于品牌挑战者行列，但品牌关注度低，需要强化品牌地位； 位于挑战者区域中的品牌，都需引起黑桃9的重视。 策略指导： 黑桃9需要加强自己在挑战者中的位置，首先需要加强自身在关键词占有量上的实力，也就是加强自己的“品牌动作“上的作为。 漫江碧透 百舸争流 品牌动作：品牌声量分析 action 品牌观察 品牌动作 长尾词 热门词 关键词覆盖率 流量覆盖率 行业平均水平 品牌动作的重要意义 明确当前推广发力点 预测将来推广发力点 品牌动作应用案例 * 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9” 核心发现： 行业中大部分关键词的购买都集中于热门词，长尾词购买量较少，有拓展空间； 黑桃9在行业中的动作幅度并不太大，关键词覆盖量有限，集中购买大量热词，在热词和长尾词的拓展中均有提升空间； 位于黑桃9右方的品牌都需要重点关注。 策略指导： 黑桃9可以借势继续保持并开拓热词和长尾词新的拓展空间。 鹰击长空 鱼翔浅底 品牌识别：品牌价值分析 tag 品牌观察 品牌识别 内核 价值 意识 品牌核心竞争力在广告创意的表现 品牌带给消费者的利益在广告创意的表现 品牌为消费者提供附加服务在广告创意的表现 品牌识别的重要意义 分析品牌创意基因 确定品牌创意要点 核心发现： 本行业广告主更主张展示品牌内核与品牌价值的部分，在品牌意识上比较薄弱； 黑桃9在行业中更侧重于展现品牌价值和品牌意识的部分，而在品牌内核的表现欠佳； 竞品词根的展示值得黑桃9借鉴。 策略指导： 黑桃9应加强品牌内核展示，适时调整策略，多展现刺激性和