市场营销基础与实务张丽课后习题答案.doc

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2022-04-23 发布于福建
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?? PAGE 《市场营销基础与实务》课后习题参考答案项目一认识市场营销（一）选择题 B A B AB ABCD （二）判断题 √√××× （三）简答题 1.怎样理解市场营销的定义？市场是指一切具有特定需要或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部现实和潜在顾客的总和。这个概念包含如下几层意思：①市场是由人构成，是由具有特定的需要或欲望特定人群构成；②市场的大小取决于这些特定人群的总量与需求量，而这些人群的总量及需求量则是在不断变化中的；③市场的需求通过交换来满足，需求不断变化，则满足也会不断变化。 2.简述新旧营销观念的区别。生产观念、产品观念、推