2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告-微播易-202204(1).pptxVIP

前言 出品团队 传播支持 • 04 K O L 营 销 常 态 化 03 K O L 营 销 爆 发 02 K O L 营 销 进 阶 01 K O L 营 销 初 现 • • • • • • • • • 数据 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 产业链路 涉及、关联、管控 参与、交易、创投 参与主体 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 品类/节日 元旦 年货节 春节 情人节 三八节 世界 地球日 世界 读书日 五一 劳动节 母亲节 520 六一 儿童节 端午节 618 父亲节 暑期 东京 奥运会 七夕 开学季/ 返校季 中秋节 国庆 重阳节 万圣节 双11 感恩节 黑五 双12 圣诞节 北京 冬奥会 美妆日化 电商网服 食品饮料 3C数码 家用电器 母婴育儿 鞋服配饰 奢侈礼品 汽车及周边 医疗保健 宠物 • • • • • • • • • • 17% 12% 71% 21% 22% 57% 30% 44% 37% 31% 31% 26% 69% 66% 15% 14% 24% 27% 40% 34% 16% 20% 39% 36% 专业垂类 延伸兴趣垂类 泛兴趣 数据来源：微播易KOL社交媒体投放分析数据 声 量 • • • • • • • • 爆款单品打造 传统品牌焕新 新消费品牌入市 • • • • 头, 40% 腰, 60% • 0 20 头部 尾部 头部 尾部 腰部 第一波 腰部 第二波 投放达量级及投放资金分布 等级 投放花费￥ 30 测评 19% 10 家居家装 28%0 剧情搞笑 3% 旅行 2% 美食 21% 母婴亲子 16% 生活 9% 数码科技 2% 测评 7% 家居家装 3% 剧情搞笑 44% 美食 24% 100母0婴00亲0子 7% 500000 1500000 生活 15% • KOL 社 交 媒 体 营 销 层 面 • 穿搭推荐, 29% 生活情感, 7% 旅行Vlog, 7% OOTD, 36% 好物种草, 21% • 。 1 2 3 4 5 6 🍥 🍥 ❤❤❤ 🍀 🍀 🍒