第二章 分析营销环境寻找成功机会.ppt

精选课件 精选课件 精选课件 财务管理09级 ——《市场营销学》 主讲人:孔祥翰 confucian75@21 第二章 分析营销环境 寻找成功机会 营销环境中蕴含机会与风险 宏观环境引导营销活动的大方向 微观环境影响营销活动的方式和效果 营销环境中蕴含的机会与风险 微观环境 与企业紧密相连 （1）企业自身 （2）供应商 （3）营销中介 （4）消费者 （5）竞争者 （6）社会公众 直接营销环境 宏观环境 企业无法直接控制 （1）人口 （2）经济 （3）政治法律 （4）科学技术 （5）社会文化 （6）及自然生态 间接营销环境 营销环境中蕴含的机会与风险 一、商场如战场，了解战场环境是取胜的必做功课。 企业分析市场营销环境的目的就是： 把握市场环境变化发展的趋势。 发掘新的市场机会，捕捉市场机遇。 及时发现环境威胁，为企业规避风险提高成功率，增加盈利提供依据。 营销环境为企业提供机会也构成威胁 1 2 3 4 1 2 3 4 成功的概率 高