行销策略的背景目标与分类.pptVIP

八、核心传播策略 产品卖点，品牌定位，传播主张 如何打动目标消费群产生购买行为 传播概念的相关性、单一性和差异化 A=Attention 注意 I=Interest 兴趣 D=Desire 向往 A=Action 行动 传 播 的 四 个 环 节 * 第十五页，共四十页。 整合传播架构 核心传播主张 计划 整合 包 装 广 告 事 件 行 销 直 效 行 销 公 关 促 销 店 头 推 广 其 他 * 第十六页，共四十页。 九、成本预算 行销投入是一种投资，而非花费 销售目标定比法和财务预算设定法 成本预算应涉及所有的行销环节 行销成本的前端投入、中期投入和后续投入的预算规划 合理的成本预算必须突出重点 千万不要遗漏广告公司的收费 * 第十七页，共四十页。 十、执行时间表 执行时间和流程的控管是行销计划成功实施的关键 全方位的时间表编制应含盖广告主、广告公司和第三单位 合理性、紧迫性和限制性 * 第十八页，共四十页。 传播策略架构 传播的目的、对象、区域和核心概念 产品命名和包装策略 广告及创意策略、媒介策略 店头推广计划 促销计划 直效行销 公关和事件行销 * 第十九页，共四十页。 传播目的 传播是让消费者记住一个品牌，而非一种产品或一项服务 激发消费者的品牌偏好或改变消费者的固有认知 把一种实质的利