服装市场营销概论.pptVIP

第三节 市场营销组合原理 市场营销组合是现代市场营销活动中常用的一个重要概念。它是指企业为了实现其营销目标，将影响市场营销的各种可控的营销因素进行组合，以确定最佳营销方案的过程。 一、营销四要素 1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的4Ps组合。营销4Ps是指产品（Product）、价格（Price）、分销渠道（Place）、促销（Promotion）。不难看出，这四个要素是影响企业市场营销的可控因素，各个要素都有许多次级因素，每一个次级因素有不同的水平。后来菲利普·科特勒对4Ps组合进行了扩充，提出大营销概念。但从目前市场营销理论研究与教学来看，营销4Ps仍然被认为是对市场营销要素最具概括性的描述。 第十九页，共四十一页。 二、市场营销系统 一个完整的市场营销系统是由物流、货币流、信息流及其赖以生存的外部环境组成的具有实现企业营销目标功能的开放网络。 物流是指商品流通，它是由产品、实体分销及流通渠道构成的。 货币流是指企业在供销活动过程中发生的货币流动，它是由产品价格、价格条件及结算的手段等因素决定的。 信息流是指与企业营销有关的市场信息，包括商品销售信息、消费者需求信息、市场竞争信息等。 外部环境是指企业目标市场的政治、法律、经济、文化等宏观因素，是