广告目标的确定策略讲义课件.pptVIP

目标的确定策略 广告 第一页，共二十九页。 单击添加大标题 Your text 广告主在确定自己的广告目标时，应根据自身的产品品牌的特点、市场竞争态势的分析和判断，目标消费者对本品牌的认知状况及其消费模式等因地因人而异。 第二页，共二十九页。 提高品牌回忆度 将关键特性与品牌名称联系起来 逐渐培养目标消费者的品牌偏好 吓唬目标消费者以促使其采取行动 引起目标消费者焦虑以改变其行为 赋予品牌以社会意义 劝服目标消费者 引起目标消费者的即时反应 第三页，共二十九页。 Your text here 提高品牌回忆度 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT06 TEXT07 TEXT08 TEXT 01 最开始，广告主的重要目标一直是使消费者记住品牌的名称，这种目标通常被称为品牌回忆率目标。毫无疑问，广告主不仅希望消费者记住自己的名称，而且还希望这个名称能够“在消费者心里占据最重要的位置”，甚至是记忆中的第一名称。 第四页，共二十九页。 1.重复（恒源祥的“羊羊羊”广告） 当消费者站在洗涤用品货架前时，他们不可能对产品的特性进行细致而深入的考察，这时，脑子里想的起的名称——一种先入为主的判断或习惯——会驱使他们做出购买决策。如果品牌能够进入消费者的考虑组，就可以更接近他们的偏好，最终，接近他们的品牌忠诚。重复确实