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公共关系写作·专题活动类文案专题活动策划书 格式规范和撰写要领（3）：活动主题 活动主题，在表述形式上，可以是一句短语，也可以是具有某种对仗意味的两句短语，乃至采用诸如“青年·时尚·人生”这样的词语组合方式，要求尽可能概括和简练，并富有一定的文采和韵味，让人一目了然，印象深刻。那种用一大段文字来表述活动主题的做法，只能说明撰写者对主题本身还没有认真思考和精心提炼。 在某些情况下，还可以在这一主题下附设一段“主题阐述”文字，来说明确定这一主题的理由。 第五十页，共七十九页。 公共关系写作·专题活动类文案专题活动策划书 格式规范和撰写要领（4）：活动目的 活动目的，是专题活动策划书的又一规定要素。每一项专题活动的举办，其主办机构都期望达到某一目的。对此，必须在策划书中加以明确，并构成事后评估的标准。 不同类型的公共关系专题活动，其目的自然有所不同。一般说来，一项带有公益性质的专题活动，往往带有双重目的，一是引起社会公众对某一社会问题的关注和支持，二是提升主办活动的某一社会组织的知名度和美誉度。在策划书中，应该同时明确这两个方面。 第五十一页，共七十九页。 公共关系写作·专题活动类文案专题活动策划书 提示—— 一项公共关系专题活动的“