光明学童奶传播计划.pptVIP

四、 产品定位 竞争者宣传； 达能 (健康/新鲜) 全仕奶 (健康/欢乐) 均 衡 营 养， 口 味 多 多。 消费者需求； 儿童 好口味，多选择。 包装设计新颖/富有童趣感。 家长 包装方便/卫生。 价格适中。 有利于儿童的成长。 产品力： 品牌资产信任度高 UHT利乐无菌包装 100%纯鲜牛奶上增添了孩子必须的五种营养元素 第十九页，共四十一页。 产品定位的支持 添加学童成长所 需的五个营养素 研发了系列新口味 均 衡 营 养，口 味 多 多。 培养一周五天 连续使用习惯 产品以组合形式陈列 第二十页，共四十一页。 产品分析 上海市牛奶公司推行学童奶有良好基础 液态奶的市场占用率最高。 优质原料的供应有保证。 拥有世界一流的液态奶加工，包装设备和多年的生产经验。 拥有完备的运输、销售网络。 “光明”牌有良好的品牌声誉。 第二十一页，共四十一页。 产品分析 学童奶的营养成分设计 满足儿童成长特殊需要 学童奶中富含优质脂肪，其中中短链的脂肪酸容易被儿童吸 收和利用。 含有优质蛋白质，其中乳球蛋的等具有免疫功能。 含有儿童日常所需的维生素。 有足够的、形态容易被儿童吸收的钙，满足儿童在成长阶段 的需求。 含有乳糖，有利于儿童的智力发育；并可形成酸性环境，有 助于矿物质的吸收。 含有其他有益的微量元素。 第二十二页，共四十一页。 消费者核心需求的满足 卫