国际客户媒介投放之道.pptVIP

* 国际客户媒介投放之道 北京 周博 联合利华(中国)媒介总监 第一页，共二十一页。 内容纲要 国际客户对媒介职能的基本理念 投资 . 成本, 长期.短期 投资的前提条件 了解那一半被浪费的媒介投入 最低门槛投放量 最低战略投放量 最高饱和投放量 投资回报()最大化 动态优化投资 动态优化市场与媒介频道组合 第二页，共二十一页。 国际客户对媒介职能的基本理念 媒介是“投资”而非“成本”,它对于在长期内建设强大品牌至为关键。 多个品牌或多个产品情况下，集中投放优势品牌远胜于分散主义。 品牌的媒介预算必须足以支持品牌规模，战略地位和营销活动。. 广告是关于竞争性，关于长期性。 媒介投资必须足以突破重围。要么不投资，投资必充分。 质量比数量更重要。 请记住 策略与资源如同一个硬币 的两个面 第三页，共二十一页。 媒介投资的前提条件 优良的品牌及产品组合。 产品质量，概念，包装等。 广告片 优秀的广告带来更高回报 销售铺货与执行。 广告未动，分销先行。 投资回报分析 第四页，共二十一页。 了解那一半被浪费的媒介投入 我知道我一半的广告费是浪费的，但我的问题在于 我不道是哪一半。 世界最大的广告主之一 第五页，共二十一页。 最低门槛投放量 消费者每天看到许多不同品牌和产品的电视广告。如何在消费者头脑中产生记忆? 举例来说: 夏士莲洗发水广告不仅在跟