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第十七页，共三十八页。 （7）悬念法 在广告中 故弄悬虚布下疑阵使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，产生夸张的效果驱动消费者的好奇心 作用:加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。 （8）情感运用法 表现方法主要侧重选择具有情感倾向的事物和内容，以各种感情因素烘托主题目，使广告信息在一种情境中被传达出来。 广告创意表现中通常使用亲情、爱情、友情，还有新的情感、旧的回忆等等。 第十八页，共三十八页。 第十九页，共三十八页。 第二十页，共三十八页。 第二十一页，共三十八页。 （9）夸张与变形法 ①夸张法 在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是在一般中求新奇变化。 分类:夸张可分为形态夸张和神情夸张。 作用:使产品的特征性鲜明、突出、动人。 ②变形法 特点是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。它强调广告的刺激效果，让人的无意注意变成了有意注意。 第二十二页，共三十八页。 第二十三页，共三十八页。 第二十四页，共三十八页。 （10）倒置 将广告中的形象、环境或大标题“倒置”，形成超乎寻常的