地产项目整合推广全案.pptVIP

段庄广场 淮海东路与解放北路交汇处 徐州火车站·高铁站 优势：富于灵活性、时效性强、可信度高 使用方式：考虑到消费者接受信息习惯，报纸将不会是项目信息传播的主力媒介。结合本案气质和特点，将会以新闻报道+软文的方式进行推广。 报纸选择首先考虑权威性、公信力。其次结合目标客户阅读习惯进行选择。 报纸广告 优 势：传播广、视听结合、利于形象传播、相对成本低、时效性强、可实现及时的双向交流 使用方式：目前使用网络并未在徐州全体市民中形成习惯，但在目标客户群中却有一定的消费基础。其传播的及时性、信息的全面程度上是其它媒介不可比拟的，是向主动搜索楼盘信息的客户全面展示项目的绝佳机会。建议选择权威性好的网站投放广告和链接，同时建立独立网站，完善信息交流平台。 网络广告 注重平面调性上温馨、优雅以及欧式风情，力求把网站建设成为营销推广与传播的一个重要阵地。 优 势：视听结合、感官吸引力强 使用方式：电视节目的收看选择性很强，广告投放效果对时间、广告作品质量要求高，加上成本高昂，不利于长期投放。电梯口的视频广告效果要好，最精确覆盖目标人群的活动区域，有品质感和新鲜感，到达率和关注度高，但在徐州覆盖有限。因此电视媒体的使用主要集中在对活动的新闻炒作上，避免使用硬性电视广告。 电视广告 考虑到电视媒体的实际收视状况，建议在徐州电视台投放广告，重点传播形象调性，期间随不同产品开