从“小朱配琦”直播看朱广权的主持功力.docVIP

第 PAGE 页 共 NUMPAGES 页 从“小朱配琦”直播看朱广权的主持功力 【摘要】2021年4月6日晚上20：15，一场由央视新闻和淘宝合作为湖北拼单的公益直播开始了。直播中， 李佳琦和朱广权云连麦带货，不仅在两个小时内卖出4014万元的湖北商品，吸引1091万人观看。朱广权和李佳琪还频频上热搜，而被网友称为“国家级段子手”的朱老师在直播中妙语连珠、金句不断，又圈了一大波粉。本文就以这场为湖北下单的公益直播为例，分析央视主持人朱广权在直播带货中的主持功力。 【关键词】朱广权;直播带货 中图分类号：J9 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.085 1. 充分准备 出口成章 在整个直播中，最为网友称赞的就是朱广权的文化底蕴。古今中外的诗词歌赋信手拈来，网友评论其为“百科权叔”。在介绍热干面时他说“说起武汉，你可以漫步东湖之畔，在黄鹤楼上俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但是不吃热干面是真的遗憾。”而在推销茶叶的时候，朱广权提到了唐代的茶学家陆羽，他写了第一部中国茶的巨作，被称为茶仙，是湖北天门人。陆羽之后才有茶字――茶，是人在草木间。还推荐大家去湖北旅游。 在直播间李佳琪问，老师你是不是对每个产品都写了这样的一段话。虽然朱广权说没有没有，但可以肯定的是，作为一个专业主持人朱广权做了充分的备稿工作。 主持的备稿分为狭义备稿和广义备稿。狭义备稿是主持人针进行的较短时间内有针对性的前期准备。比如在直播中，朱广权也说提前一天拿到了产品门类，花了一晚上的时间来熟悉和准备，在整个直播过程中朱广权的桌子上有个清单，全是产品的详情介绍。这就是他的狭义备稿。但是就凭借一晚上的备稿想要出口成章，显然不够。套用朱老师的话就是――备稿绝非一日之功，出口成章也要苦练神功。 而出口成章的无稿主持，正是需要长年累月的广义备稿。广义备稿不仅仅有朱广权，还有董卿、康辉、撒贝宁、何炅等等很多优秀主持人都会做的一项工作。学习播音主持的同学也需要把广义备稿当作终生事业来推进。而朱广权的妙语连珠让我们看到的不仅仅是背后的耕耘，更是语言的高雅格调。张颂先生在一书中说：语言有三层空间：生存空间，规范空间和审美空间。无疑朱广权做到了第三层次，在表情达意的同时，用语言给观众带去美的体验。这种高雅并不晦涩，其语言的美有两层含义：文字美和音韵美。文字美是引经据典，而音韵美则是他的句尾押韵，朗朗上口，比如“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶”非常符合听觉的接受习惯，巧妙的将古诗与湖北的景致与特产融合在一起，易被听众接受和记住。 2. 紧跟潮流 把握风向 之所以被年轻人喜爱，是因为朱广权并不是一个正襟危坐的形象。他的思想以及话语都紧跟潮流。直播中令印象深刻的就属朱广权模仿李佳琦带货的那一段人间唢呐口播了：“偶买噶，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃到死掉的热干面令人不能作罢，舌头都要被融化。赶紧拢一拢你蓬松的头发，买它买它就买它。天哪，运气好到爆炸，不光买到了，还有赠品礼包这么大。” “蓬松的头发”一词出自近期播出的爱奇艺综艺，是一个训练生的歌词。紧跟潮流侧面反映出，朱广权对当下话语传播环境和受众群体是十分了解的。因为看淘宝直播并进行消费的大部分是年轻人，所以朱广权的话语体系除了有文学底蕴做基础，还需要流行新词做点缀。不仅有“蓬松的头发”还有“四字不仅可以是成语，还可以是易烊千玺”这样的话，引起一批网友的议论。 虽然朱广权是电视节目主持人出身，但是淘宝是互联网的平台，现在的很多央视节目也会在客户端和互联网上播出，所以主持人的传播方向不是单向的，用户成了节目中极其重要的一环，只有主持人传递信息给受众，受众反馈给主持人，才能形成一个完整的闭环。受众的反馈行为纯属自愿，所以朱广权只有在传播上下功夫，得到观众的喜爱，大家才会心甘情愿地进行反馈。通过网友的弹幕评论或者直接下单，这次的直播得到了很理想的反馈。 3. 态度谦和 真诚坦荡 先作为一个央视的新闻节目主持人，朱广权代表的是高大上的官方媒体。但是来到了淘宝的平台，和李佳琦一起喊麦卖货，这时需要重塑身份，把握与李佳琦的配合。交出令人满意的答卷并不容易。但是从观众的反馈看，大家给朱广权的表现打了高分。 首先朱广权很明确自己的优势，那就是文化底蕴，格调高雅。所以在李佳琦一而再再而三给朱广权出题，需要他不断形容产品的时候，他不遗余力的引经据典，给大家科普各种人文历史知识。这当然也成为了当晚直播的亮点之一。 其次，他非常谦逊。毕竟是第一次做直播带货，还在李佳琦的主场，所以面对新的传播方式，新的平台，坦言自己是带货的外行，遇到不懂的问题，就说“愿闻其详”，十分谦和。 这种谦和态度恰恰也反映主持人的真实感。知识渊博并不是朱广权给自己的标签或